📌 Nike впервые за 18 лет выбывает из индекса S&P 100

Акции компании подешевели почти на 78% за пять лет и впервые опустились ниже 40 долларов

На фоне обвала бумаг сыграли роль растущая конкуренция, падение спроса и смещение интереса инвесторов в сторону технологических компаний

С понедельника, 21 сентября, Nike выбывает из биржевого индекса S&P 100, в который входят сто крупнейших по капитализации компаний, торгующихся на биржах США. При этом в более широком индексе S&P 500 бренд спортивной одежды останется.

Причина — резкое падение стоимости акций компании: минус 78% за последние пять лет. С исторического максимума около 179 долларов, зафиксированного в 2021 году, бумаги Nike опустились почти до 40 долларов, а рыночная капитализация компании потеряла более 200 млрд долларов.

В пятницу торги по акциям Nike закрылись на отметке 38,40 доллара — это самый низкий уровень за последние 12 лет; за год бумаги подешевели почти вдвое. Рыночная капитализация компании сейчас составляет около 57 млрд долларов против примерно 264 млрд на конец 2021 года. За тот же период индекс S&P 100 вырос на 83%.

Именно этот разрыв и стал формальным поводом для решения S&P Dow Jones исключить Nike из S&P 100 — оно было анонсировано несколько дней назад и вступит в силу в рамках очередной квартальной ребалансировки индекса. В S&P Global поясняют, что цель пересмотра состава — сделать каждый индекс более точным отражением своего диапазона капитализации.

Аналитики называют исключение Nike из S&P 100 во многом символическим шагом: компания по-прежнему остаётся одним из сильнейших брендов в мире. Но одновременно это и сигнал о структурных сложностях, с которыми столкнулась одна из ключевых компаний спортивной индустрии. Ещё недавно у Nike было всё, что инвесторы ценят в потребительских брендах: глобальный охват, культурная значимость, развитая дистрибуция, ценовая власть и сильная, узнаваемая марка.

За последние годы ситуация заметно изменилась. Усилилась конкуренция — как со стороны традиционных игроков, так и новых брендов. Adidas не только сохранила, но и укрепила свои позиции: несмотря на снижение котировок за пять лет, акции компании торгуются на уровне около 148 евро — более чем втрое дороже, чем бумаги Nike. Параллельно набирают силу и более молодые бренды вроде On и Hoka, привлекающие внимание как потребителей, так и инвесторов.

По мнению экспертов, свою роль сыграла и стратегия самой Nike: чрезмерный акцент на прямых продажах потребителю ослабил отношения с оптовыми партнёрами, что могло негативно сказаться на присутствии бренда на рынке. К этому добавляются сложности с ростом в отдельных регионах, в частности в Китае, а также общее снижение потребительского спроса на фоне инфляции и роста стоимости жизни.

Ещё один фактор — переток интереса инвесторов в сторону технологического сектора, прежде всего компаний, связанных с искусственным интеллектом. Показательно, что одновременно с уходом Nike и Colgate-Palmolive из S&P 100 в индекс вошли Dell Technologies и SanDisk. Это подтверждает более широкую тенденцию: компании, связанные с дата-центрами, серверами и кибербезопасностью, укрепляют позиции в биржевых индексах, тогда как традиционные потребительские бренды всё чаще испытывают трудности с удержанием своих мест.

Финансовый год, завершившийся 31 мая, Nike закрыла с выручкой в 46,4 млрд долларов — рост всего на 0,2% по сравнению с предыдущим годом. При этом чистая прибыль снизилась более чем на 3%, до 3,108 млрд долларов. Это был первый полный финансовый год под руководством CEO Эллиота Хилла, который продвигает план трансформации компании.

В июне Хилл заявлял о принятии решительных мер для укрепления фундамента бизнеса и его перезапуска в расчёте на долгосрочный рост. По его словам, компания провела значимые структурные изменения — в культуре команды, в разработке продукта, в силе бренда и в подходах к работе с потребителями в разных странах и городах. Хилл признал, что проблемы с выручкой сохраняются, но отметил обнадёживающий прогресс в линейке высокопроизводительных продуктов и сделал акцент на дисциплинированном исполнении стратегии, повышении рентабельности и наращивании достигнутых результатов.

Остаётся вопрос, скажется ли ситуация на бирже на позициях самого бренда. По данным консалтинговой компании Brand Finance за август, Nike остаётся третьим по стоимости брендом одежды в мире — после Chanel и Louis Vuitton, — несмотря на снижение стоимости бренда на 7%, до 27,3 млрд долларов. При этом по индексу силы бренда (BSI) Nike занимает второе место в мире с показателем 89,9 пункта, потеряв за год почти 5 пунктов.

У Adidas динамика обратная: стоимость бренда выросла на 2%, до 18,9 млрд долларов, что соответствует седьмому месту в мировом рейтинге.

По материалам публикации о выходе Nike из индекса S&P 100.