Усиление налогового контроля заметно сократит ценовое преимущество маркетплейсов перед офлайн-розницей. При этом аналитики не ждут массового возврата покупателей в обычную розницу — Известия

Ужесточение контроля за маркетплейсами может заметно сократить разрыв в ценах между онлайн-площадками и традиционной розницей. Сейчас товары в интернете в среднем дешевле на 15–30%, но, по оценкам экспертов, это преимущество может уменьшиться в два-три раза.

С октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике. Он обяжет маркетплейсы заключать с продавцами и владельцами ПВЗ электронные договоры, проверять их через госреестры, контролировать наличие маркировки и сертификатов, а также ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов. Кроме того, площадки не смогут в одностороннем порядке менять комиссии и условия работы без предварительного уведомления.

Эксперты считают, что часть низких цен на маркетплейсах связана не только с масштабом и логистикой, но и с налоговой оптимизацией продавцов. По мере роста прозрачности рынка стоимость товаров в онлайне может вырасти на 5–15%, а в отдельных категориях — даже сильнее. В результате разница в цене с офлайн-магазинами сократится, хотя полностью не исчезнет.

При этом массового возврата покупателей в обычную розницу аналитики не ждут. Даже если ценовой разрыв станет меньше, маркетплейсы сохранят сильные позиции за счет удобной доставки, широты выбора, сети ПВЗ и привычного клиентского опыта. Скорее речь идет не о развороте рынка, а о возможном замедлении темпов роста онлайн-торговли.