Финансовых блогеров загонят в реестр ЦБ?

Власти, глядя на китайский опыт, хотят зарегулировать финансовых блогеров. 

Банк России предлагает обсудить целесообразность создания реестра финансовых инфлюенсеров и выпустил 17-страничный доклад. 

В чем проблема?

По данным из доклада, каждый четвертый россиянин подписан на финансового инфлюенсера. Среди молодежи от 18 до 34 лет этот показатель еще выше — каждый второй. 


А 60% финансовых организаций привлекают блогеров для продвижения своих продуктов. Часто это происходит незаметно для подписчика. 

По мнению банка России, инфлюенсеры стали слишком влиятельными, что несет риски: у них низкая экспертность, скрытая реклама, игнор рисков, манипуляции, продвижение высокорисковых продуктов, отсутствие ответственности...

Что предлагает Банк России?

Ключевое предложение — создание реестра финансовых инфлюенсеров. Кто это вообще такой? 

Под финансовым инфлюенсером предлагается понимать физическое лицо с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, которое систематически публикует контент об инвестициях. 

Чтобы попасть в реестр, нужно соответствовать критериям:

 • Специальное экономическое образование.

 • Наличие сертификата финансового аналитика.

 • Опыт работы в финансовой сфере более года.

 • Отсутствие судимости и нарушений по манипулированию рынком.

Новые правила контента

Инфлюенсеры из реестра должны будут соблюдать строгие требования:

 • Маркировка. Любая реклама или работа по заказу должна быть четко обозначена.

 • Раскрытие рисков. Нельзя обещать гарантированную доходность. Нужно предупреждать о возможных потерях.

 • Конфликт интересов. Необходимо сообщать о вознаграждениях от финансовых организаций.

 • Запреты. Нельзя продвигать продукты нелегальных компаний или инструменты для квалифицированных инвесторов массовой аудитории.

Ответственность разделится. Финансовая организация, которая наняла блогера, также будет нести ответственность за контент. Банкам и брокерам запретят сотрудничать с инфлюенсерами вне реестра. 

А что за бугром?

Наши власти не новички в стремлении зарегулировать финансовую блогосферу. 

Зарубежный опыт суров:

 • С 25 октября 2025 года в Китае действуют строгие правила для блогеров, создающих контент на профессиональные темы, включая финансы. Только лицензированные профессионалы могут вести прямые эфиры на финансовые темы, причем они должны лично присутствовать в кадре.

 • Во Франции инфлюенсеры обязаны заключать письменные договоры с рекламодателями и четко маркировать коммерческий контент. За мошенничество грозит до 2 лет тюрьмы и штраф 300 тысяч евро (у нас тоже с 2022 года работает закон о маркировке рекламы).

 •В Индии блогеров обязали регистрироваться в качестве аналитиков или инвестиционных советников.

 • В Гонконге уже есть прецедент: финансовый инфлюенсер получил 6 недель тюрьмы за платные консультации в закрытом Telegram-канале без лицензии.

Что грозит нарушителям?

За системные нарушения инфлюенсера могут исключить из реестра, оштрафовать или заблокировать его ресурс. В перспективе, следуя международному опыту, может быть введена и уголовная ответственность за умышленное введение инвесторов в заблуждение.

Пока Банк России проводит общественные консультации. До 30 апреля собирает мнения всех сторон. Но в Госдуме уже велись разговоры, что китайский опыт будет внедрен в скором времени. 

Мое мнение 

Потому-то люди читают блогеров, что не доверяют ни ЦБ, ни банкам, ни брокерам, ни финансовым СМИ, ни другим солидным дядям с красивыми дипломам. Вот уж кто точно умеет водить за нос, прикрываясь своей экспертностью. 

Собственно, многие блогеры и становятся популярными, потому что выводят на свет все эти уловки. Людям интересен опыт таких же людей, как они.

Уже есть законы о маркировке рекламы, с прошлого года введен 3%-сбор за рекламу. Это помимо налогов. Блокируются ресурсы. Теперь еще и реестры. 

❓ Согласны с тем, что финансовых блогеров нужно контролировать?