Eastman Kodak акции

Основанная в 1881 году, на заре эпохи фотографии, компания Kodak была доминирующим производителем фотоплёнки в 20 веке. К 1970-м годам ей принадлежало 90% рынка плёнки и 85% продаж фотоаппаратов в США. Kodak была настолько тесно связана с фотографией, что моменты, достойные запечатления, называли «моментами Kodak».

Хотя по своей сути Kodak была плёночной компанией, именно инженер Kodak Стив Сассон в 1975 году изобрёл цифровую камеру. 

Руководство Kodak считало, что людям слишком важны тактильные ощущения от напечатанных фотографий, чтобы мир полностью перешёл на «цифру». Кроме того, цифровые камеры воспринимались как угроза главному источнику прибыли — плёночному бизнесу. Когда сначала цифровые камеры, а затем камеры в телефонах стали стремительно распространяться, выручка Kodak рухнула. В 2012 году Kodak объявила о банкротстве.

Люди вспоминают Kodak со смесью ностальгии и недоверия. Ностальгия по тем временам, когда её жёлтые коробки определяли мир фотографии для миллионов, и недоверие к тому, что столь доминирующая компания может всё потерять. От первой камеры для масс до изобретения самой цифровой камеры, Kodak помогала формировать будущее. Но оказавшись в тисках дилеммы новатора, где прошлый успех порождает осторожность, а осторожность подавляет импульс, Kodak колебалась, пока другие адаптировались, и цифровая революция оставила её позади. Это история о том, как компания, когда-то определившая мир фотографии, стала её самой известной жертвой.

Взлет и падение

На пике своего развития в середине 1990-х годов рыночная капитализация Kodak составляла 28 миллиардов долларов, а штат сотрудников насчитывал более 140 000 человек. Всего несколько лет назад компания контролировала невероятные 90% рынка плёнки в США и 85% продаж фотоаппаратов. Это была империя, основанная на простоте, доступности и инновациях. Но в 2012 году гигант рухнул. Kodak объявила о банкротстве и превратилась в тень прежнего.