20 июля 2022, 12:29

Расходы на рекламу в интернете во 2 кв рухнули на 34%г/г - до 91 млрд руб - OMD OM Group

По данным OMD OM Group, расходы на рекламу в интернете во 2 кв рухнули на 34%г/г — до 91 млрд руб.
Прогноз компании на 2022 год предполагает снижение интернет-рекламы на 43% — до 179 млрд руб.

Эта новость волнует нас, как акционеров VK и Яндекс. Правда, пока рано паниковать:
👉частично, снижение расходов на рекламу связано с уходом ряда зарубежных соцсетей и рекламного движка Google
👉уход зарубежных рекламодателей мог частично компенсироваться уходом зарубежных площадок.

Теперь расскажу смартлаб-инсайд, на наших внутренних цифрах как это работает.

У смартлаба есть рекламная карусель, в которую по принципу аукциона встают несколько рекламных движков. Кроме Яндекса там раньше были Google, Criteo и прочие системы. Google ушел, прочие тоже подстухли, остался практически один Яндекс. Рекламный доход, приходящийся на Яндекс у нас вырос во втором квартале на +33,6%г/г. Таким образом, в больших числах, наша инсайдерская информация опровергает наличие гигантской просадки в интернет-рекламе у Яндекса. Подозреваю, что у VK тоже все не так плохо.

@mozgovikresearch

интернет анализ сектора комментарий акции VK Яндекс

ВК | VK Яндекс

martynovtim

Тимофей Мартынов

Санкт-Петербург

7235

778 958

с 21 сентября 2010

9 Комментариев

Netro
20 июля 2022, 12:41
Ну понятно, потому что в структуре контрактов прямые партнёры — это в основном США и Китай, а контрагенты — это в основном Украина. Если брать SEO, то там вообще все компании — Украина и редко Беларусь. Наши в SEO почти не присутствовали с момента его зарождения.
Так что я думаю, что реально там падение процентов на 70, просто считают контракты с пост-оплатой за 1 кв.
0
GOLD
20 июля 2022, 12:42
Ушли не только инорезные рекламодатели… ушли многие местные поставщики инорезных ништяков
+1
Сергей В
20 июля 2022, 13:29
Это что, у нас теперь интернет будет без рекламы? Не верю!
0
Nordstream
20 июля 2022, 13:43
почему рухнули? плавно снизились! опять истерика и антипатриотизм!
+1
- Владислав
  20 июля 2022, 14:49
  Nordstream, Это тоже не совсем патриотично, учитывая ситуацию в моменте. Лучше — отрицательно росли.
  0
Aneto
20 июля 2022, 14:10
Таким образом, в больших числах, наша инсайдерская информация опровергает наличие гигантской просадки в интернет-рекламе у Яндекса

Когнитивное искажение. Ваш ресурс не является основным российским ресурсом. Он даже по посещению не входит в ТОП100 ресурсов Рунета + аудитория тут специфическая, и скорее всего имеет доход выше среднего.

Сейчас за платежоспособную аудиторию готовы платить больше. Потому что трафика больше не стало, а возможности добраться до этого трафика стало меньше (Гугл поиск работает, люди им пользуются, но этот трафик мы теперь не можем показать рекламу). В итоге трафик из поиска Яндекса подорожал, эффективность рекламы снизилось. Там где рекламу за 3-4 месяца не смогут оптимизировать до необходимого KPI, будут отключать.

Ситуация на рекламном рынке России хреновая. Эффективных инструментов осталось мало, часть крупных агентств сократили персонал на от 30% до 80%. Стоимость рекламы будет дорожать. Эффективность рекламы снижаться (потому что будет дорожать). Со временем бизнес найдет баланс (либо реклама подешевеет, либо маржу увеличат).

Третий квартал падение в деньгах будет, но не сильное. Самый большой удар рынок понес в первые недели после СВО. Прямо сейчас рекламный рынок скорее восстанавливается (раньше, чем все остальные). Но объем не восстановится без возврата рекламных систем и возвращения крупных брендов.
+1
turkmen
21 июля 2022, 00:36
ВК как реклама днище, первый месяц с СВО сплошные глюки были с аукционом, тупо реклама стояла не откручивалась.
Все кто в гугле и фб был щиманулись на Яндекс.
Только вот площадок под видео рекламу с норм охватом как на ютубе так и нету. Так и живем, яндекс подорожал, вк там чето трепыхается, mytarget ещё более менее живой. Авито как упоротый был так и остался.
0