Apple vs Epic Games: суды, разборки и последствия

Громкий суд между Epic Games и Apple наконец-то завершился. Формально победа досталась Apple. Суд принял яблочную сторону по всем вопросам, кроме одного. Теперь Apple больше не смогут запрещать сторонним разработчикам рассказывать об альтернативных методах оплаты в обход App Store. Чем это грозит Apple и была ли это настоящая победа для Apple, разберёмся в этом посте.

В чем суть конфликта?

Вся суть происходящего заключалась в том, что Epic Games была недовольна тем, что Apple заставляет всех производителей приложений в App Store проводить все платежи внутри своих приложений через App Store. Apple заявляет, что такие меры в первую очередь необходимы для безопасности, но не забывает и забирать себе аж 30% с любых платежей, что «радовало» всех причастных разработчиков.

С 2015 Epic Games многократно обращалась к Apple с требованиями снизить комиссию, что естественно ни к чему не привело. Тогда Epic были слишком маленькими и слабыми, а у Apple не было ни единой причины отказываться от своей золотой жилы вплоть до 2020.

Что же поменялось в 2020? Epic Games обзавелись своим золотым гусем (Fortnite) и внезапно в одном из своих очередных патчей, никому ничего не сказав, приделали возможность приобретать игровую валюту напрямую у Epic, да ещё и со скидкой, забив на все соглашения с Apple.

Результат был предсказуем. Через парчу часов Apple вместе с Google, где история была точно такой же, выкинули Fortnite со своих платформ, а Epic Games, прекрасно знавшие, чем все закончится, немедленно подали иски против Apple и Google за монопольное и антиконкурентное поведение.

Каково решение суда?

С первого взгляда Apple одержала уверенную победу. Суд отклонил 9 из 10 претензий, и, что самое главное, не признал Apple монополистом. Более того, суд признал, что Epic Games действительно нарушила соглашение с Apple, когда внедрила альтернативный способ оплаты внутренних покупок. За это Epic Games должна возместить сумму, потерянную Apple из-за этого, и штраф за нарушение контракта, всего примерно $12 млн. 

Казалось бы, на этом можно и закончить, но тот единственный пункт, в котором Apple проиграла, и был основной мишенью её оппонентов — доступность сторонних методов оплаты в приложениях App Store. И если раньше Apple планировала и сама разрешить такую опцию в начале 2022 года в некоторых приложениях, то теперь такая опция будет доступна для всех разработчиков. Учитывая комиссию в 30%, процент желающих сэкономить наверняка будет приличным. Впрочем, как замечают некоторые юристы, такое решение суда не означает, что разработчики теперь ничего не будут платить Apple. Небольшой процент с таких транзакций всё равно будет отходить владельцу App Store.  

Apple ожидаемо остались довольными результатами суда, ключевые угрозы в виде признания монополии и права на открытие других магазинов на iPhone были отражены. Впрочем основатель Epic Games, Тим Суини, оказался не столь доволен и заявил, что это решение «не является победой для разработчиков и потребителей» и уже в воскресенье Epic Games подала апелляцию. Тем не менее, по замечаниям экспертов, аппеляция уже вряд ли что-нибудь изменит.

Финансовые последствия для Apple

Если же смотреть с финансовой точки зрения, то победа Apple плавно превращается в ничью. Все дело в том, что доходы от комиссий в App Store — один из ключевых столпов выручки Apple.

Apple никогда не публиковала точные доходы от App Store, но примерные данные можно получить, сославшись на общую сумму, которую Apple заплатила разработчикам. За 2020 год компания выплатила $45 млрд, что, учитывая среднюю комиссию в 30%, даёт нам около $64 млрд в выручке от App Store. Для сравнения, вся выручка за 2020 год была $274 млрд, то есть App Store составил 23% от общей выручки! 

Пока что трудно оценить размеры будущей упущенной прибыли, но судя по всему потери будут серьёзными. Как минимум наверняка придется снижать комиссию, что ударит по маржинальности. Нынешний консенсус аналитиков по индустрии оценивает потери Apple примерно в 10%-15% выручки от App Store или 2%-4% от общей выручки компании. Причем данные прогнозы строятся на том, что большинство пользователей продолжат платить через App Store. Как будет в реальности узнаем в следующем году. Судебный решение в отношении Apple вступит в силу только в декабре 2021 года.

Итоги

После объявления результатов цена акций упала на 4%, совсем немного учитывая, что разговор идёт о судьбе пятой части выручки компании. Судя по всему инвесторы уверены, что Apple найдёт выход и сможет монетизировать App Store другими путями и долгосрочные эффекты судебного решения будут незначительными.

В целом с ними можно согласиться, даже в худших сценариях Apple переход на новые схемы оплаты займет несколько кварталов, а то и лет, так что время у Apple для решения проблемы есть.

Тем не менее ситуацию трудно назвать красивой для акций Apple. Проблем хватало и до этого: замедление роста в ключевых сегментах при росте в мультипликаторах, метание в поисках новых источников роста, все большее внимание регуляторов по всему миру. Если раньше App Store смотрелся как потенциальный спаситель положения, то теперь и он превратился в зону повышенного риска. Хватит ли Apple прочности проглотить и эту проблему? Узнаем в ближайшем будущем, а пока мы считаем, что золотую рыбку лучше ловить в других, менее мутных водах. 

Больше информации, обзоров и новостей на нашем Telegram-канале @investorylife.