Экспорт швейцарских часов падает
Федерация Швейцарской часовой промышленности (Federation Horlogère, FH) ежемесячно публикует данные о глобальном экспорте часов за прошедший месяц. В этом году к отчетам FH приковано особое внимание со стороны швейцарских часовщиков: на протяжении более чем двух лет отрасль стагнировала.
Кризис отрасли
В 2015 году рынок экспортных часов упал на 3,3%. В прошлом году падение оказалось еще большим — 9,9% (см. рисунок ниже) В первом квартале 2017 года отрасль упала еще на 3,3%.
Рис. 1. Глобальный экспорт швейцарских часов, млрд швейцарских франков.
Последний раз экспорт падал три года подряд во время Великой Депрессии. Даже на пике кварцевого кризиса рынок не проседал так сильно.
FH отмечает рост экспорта в 4,2%, зафиксированный в этом августе по сравнению с августом 2016 года, и заявляет о том, что рынок идет на поправку. Однако объем экспорта все равно отстает на 9,8% от уровня 2015 года, считавшегося слабым.
Почему часы теряют популярность
Структурные изменения в предпочтениях американцев, отказавшихся от швейцарских часов вовсе или в пользу Apple Watch, привели к падению импорта на 28%. Среди все еще заинтересованных в покупке часов, многие предпочитают онлайн-магазины официальным дистрибьюторам.
Среди других причин — дорогой швейцарский франк, перепроизводство, завышенные цены, рост контрафактных поставок.
На продажи швейцарских часов также влияет экономическое состояние Гонконга и материкового Китая, первого и третьего рынков для экспорта швейцарских часов соответственно (см. рис. 2).
Рис. 2. топ-10 экспортных рынков швейцарских часов и их динамика за январь-август 2017 года, млрд швейцарских франков.
Гонконг
Рис 3. Экспорт швейцарских часов в Гонконг, млрд швейцарских франков.
Ограничения по выдаче виз кита привели к оттоку из Гонконга китайских туристов, тратящих на шоппинг крупные суммы. Дополнительное давление на продажи оказало укрепление гонконгского доллара относительно китайского юаня.
В результате Гонконг, крупнейший экспортный рынок швейцарских часов, стал для отрасли настоящим кошмаром: в период с января 2015 года по февраль 2017 рынок ежемесячно сокращался. В марте он показал небольшой рост, но в апреле вновь упал, на 17%.
В последние месяцы Гонконг показал небольшой, но важный после затяжного падения рост: импорт швейцарских часов увеличился четыре месяца подряд с мая по август и вырос на 2,9% в годовом исчислении.
Продолжение аналитической записки читайте по ссылке: blog.dti.team
