Познер, Герчик, Exante, Шадрин - как сделать "красиво"

Добрый день!

Достаточно давно прочитал книгу Познера «Прощание с иллюзиями», ничего особенно выдающегося не увидел. Посмотрел передачи про путешествия, про Италию было интересно, но на один раз. Посмотрел несколько интервью, и все никак не мог ответить — почему этот человек, представляет собой образ какого-то важного мыслителя, если уж не мирового масштаба, то по крайней мере на территории бывшего СССР? При всем его откровенно топорном навыке сводить любой разговор к двум фразам «Бога нет», «Я не русский». Никак не мог найти ответа на этот вопрос, но был уверен, что что-то там такое есть интересное, чего я еще не осознал. Копнул глубже… тоже ничего… все достаточно посредственно, за исключением одной детали: «Жил и работал в америке». Неужели люди могут восхищаться человеком, только из-за того, что он жил зарубежом? Оказывается могут, более того, могут даже приписывать ему какие-то качества, которых у него нет. Это называется психология жертвы, и ведь работает же — именно этим Познер и интересен, именно поэтому он постоянно пытается обозначить свою «заграничность» и нарочито подчеркивает это своим акцентом. Но нужно отдать должное, работает это только весьма со слабыми и потерянными людьми, и к счастью, время таких людей, как и время Познера, уже прошло. 

Часто говорят, что нужно делать все «красиво». Красиво не значит гламурно в современном понимании этого слова, красиво — значит нужно делать все честно и натурально, так что бы тебе самому не было за это стыдно. Это свого рода искусство и оно требует изучения, широкого кругозора и тренировки навыков. Как «красиво» преподнести идею или товар? Никогда не замечали, что люди из области программирования или ИТ неплохо начитаны, но не умеют правильно презентовать ни себя, ни свои идеи, иногда даже одеться не могут. А люди с управленческой стороны как правило могут правильно себя и свои идеи презентовать, но им не хватает системного мышления, что бы их реализовать. Так и создаются команды, когда люди дополняют друг друга. Но есть еще особенная прослойка «100% сейлы», люди которые не принадлежат ни к одной вышеперечисленной группе, с ними часто случаются конфузы и они часто выглядят нелепо, т.к. бессистемность мышления сочитается с ленью и поверхностным подходом к проблеме. Хочу отметить, что это не обобщение — все люди разные, это мои личные наблюдения. Рассмотрим два примера:

1. Брокерская компания открывает закрытый деловой клуб

smart-lab.ru/company/exante/blog/266064.php

Вроде бы идея красивая, фотографии черно белые, заголовок, все это явно отсылает к одной из самых по-настоящему красивых женщин 20 века — Одри Хэпберн. Но что-то не так… открываем сайт и на каждой странице, на котрую мы бы не перешли — «о компании», «миссия», «услуги» видим «Открыть счет». Дальше, как-то невяжется высшее общество и форекс… ну вот совсем не вяжется, облигации, металлы подходят, а вот форекс нет. Это тоже самое, что открывать закрытый хэдж фонд построенный на бинарный опционах. И зачем высшему обществу нужна реклама, им нужны 300 USD деньги провинциального паренька, на которые он учится торговать? А сколько этих клубов существует… Russians in the Citi — объединение скучающих офисных сотрудников, тоже закрытый, попасть можно по рекоммендации.  Еще Пушкин шутил над Московским-Английский клубом: «Это Москвоский клуб или английский?». В общем слишком топорно и неркасиво, на мой взгляд.  И обратите внимание, тут тоже есть оттенок заграничности… на мальте все таки, хотя обычному человеку понятно, что по сравнению с Москвой — мальта, это просто деревня и в плане финансовой инфраструктуры так же. PR нужно делать там где реальные клиенты и деньги, а не там где рыбаки и пенсионеры отдыхают. Надо было тогда уже в Порто-Черво делать.

2. Герчик и бентли.

Это нужно внести в учебники по маркетингу в раздел «как сделать некрасиво». Посты искать у меня нет желания, но когда человек пишет, что на форуме одни идиоты, а через некоторое время выкладывает фото «Это я на рыбалке в америке», «это мой бентли» и все на этом же форуме, где сидят по его мнению «одни индиоты»… это некрасиво. И опять «заграничность» присуствует.  Демонстрация благосостояния — это не модно уже лет 100 во всем мире, и лет 20 в России. Герчик, Черемушкин, UT — срочно учится маркетингу и расширять кругозор. Бентли должен быть как минимум на акреадже (участки от 40 соток), а не в этих поселках «окна в окна» на 4 сотках. Я не хотел это писать, но считаю, это просто отвратительным, когда люди пытаются возвысится за счет унижения других людей. Ремень hermes на толстое пузо, бентли не на акреадже — вот это и есть то самое "… бродство".

Это всего лишь несколько примеров использования психологии жертвы, желания человека найти себе кумира и вестись на мишуру — вряд ли это когда нибудь изменится, но трейдеры должны тренировать свою волю и развиваться, что бы отличать важное от неважного. 

А вот альтернативный пример — Александр Шадрин, делает, на мой взгляд, все красиво — просто, честно, имеет постоянство. Уже писал, можно по разному относится к отсуствию валютного хэджа, но отрицать, что проект работает — бесполезно. В отличии от «понторезов», которые поднимают волну и о которых забывают на следующий день, уверен, что через несколько лет Александр сможет сделать вокруг своего проекта реальную компанию по финансовому планированию или пойти работать в private banking, а не создаст хэдж-фонд на бинарных опционах и не организует закрытый клуб для встреч политической и бизнес элиты средиземноморья. 

В общем, нужно делать все красиво и уместно, что бы не выглядеть клоуном.