Искусственный бриллиант сейчас можно вырастить примерно за неделю по цене буррито на завтрак, компании, чья деятельность связана с добычей алмазов, делают вид, что все в порядке — Bloomberg

Алмазы — одни из самых древних и чужеродных веществ на планете. Они старше динозавров, старше растений. Алмазы появились в те времена, когда мир напоминал Мордор: скопление гневных вулканов, извергающих газы и минералы в атмосферу, наполненную молниями и метановыми облаками. Частицы углерода оказались глубоко в мантии Земли и на протяжении миллиардов лет подвергались воздействию невообразимой температуры и давления. Этот процесс превратил их в одно из самых твердых известных веществ — и одно из самых драгоценных. Все когда-либо найденные бриллианты ювелирного качества поместились бы в двухэтажный автобус.

По крайней мере, так было 20 лет назад. Сегодня такой бриллиант можно вырастить примерно за неделю и по цене буррито на завтрак.

«Я покажу вам, что пугает алмазную индустрию», — говорит Эдан Голан, соучредитель Tenoris LLC, компании, предоставляющей консультации в сфере ювелирной промышленности и занимающейся анализом данных. «Когда я встречаюсь с руководителями и они спрашивают меня: «Насколько может упасть цена на бриллианты?» Я показываю им вот это». Он указывает на экран своего ноутбука, на котором отображается объявление на сайте walmart.com о продаже пары бриллиантовых сережек-гвоздиков весом в полкарата размером с две линзы. Цена: 12 долларов.

Компании, чья деятельность связана с добычей алмазов, делают вид, что все в порядке.

«Если люди могут купить в Walmart пару сережек с выращенными в лаборатории бриллиантами за 12 долларов, я испытываю только радость», — говорит Эл Кук, генеральный директор De Beers Group. «Это значит, что вы можете купить что-то красивое по очень низкой цене. Я
аплодирую Walmart. Это имеет очень мало отношения к нашему бизнесу».

Кук признает, что за последние пять лет выращенные в лаборатории камни коренным образом изменили его отрасль: предложение резко возросло, цены рухнули, а оптовики, розничные продавцы и добывающие компании борются за выживание. Он пришел в De Beers в 2023 году, как раз в тот момент, когда угроза появления выращенных в лаборатории камней стала очевидной. Компания De Beers, ныне принадлежащая британскому горнодобывающему гиганту Anglo American Plc и владеющая 15% акций правительства Ботсваны, контролирует примерно треть мировой добычи алмазов. Тем не менее Кук понимал, что компания не сможет в одиночку конкурировать с выращенными в лаборатории камнями.

Вскоре De Beers созвала своего рода «Большой алмазный конклав», пригласив отраслевые группы, правительства Ботсваны и Намибии, а также розничных продавцов, таких как Signet Jewelers Ltd., владеющая брендами Jared, Kay и Zales. Все согласились работать сообща чтобы убедить клиентов отказаться от специального предложения Walmart за 12 долларов в пользу чего-то похожего, но стоящего как минимум в 50 раз дороже. Однако для этого им понадобится действительно хорошая история.

Пол Зимниски, независимый отраслевой аналитик и консультант, говорит, что настоящие проблемы для традиционных компаний начались после пандемии, когда ювелирные магазины стали продавать синтетические камни наряду с добытыми бриллиантами. 






www.bloomberg.com/news/features/2026-08-18/de-beers-and-the-natural-diamond-industry-face-a-lab-grown-reckoning