Американская Nielsen, один из крупнейших игроков на рынке потребительской аналитики, намерена продать российскую дочку из-за регулирования и санкционных рисков — Известия

Американская Nielsen, один из крупнейших игроков на рынке потребительской аналитики, намерена продать российскую «дочку». Компания работает в России с 1994 года и занимается исследованиями поведения покупателей, прежде всего в сегменте товаров повседневного спроса.

По итогам 2025 года российский бизнес Nielsen нарастил прибыль почти в четыре раза, до 1,5 млрд рублей. Однако, несмотря на сильные финансовые показатели, компания решила уйти с рынка на фоне ужесточения регулирования и роста санкционного давления.

Одной из ключевых причин эксперты называют новый закон, ограничивающий работу иностранных компаний в сфере исследований товарных рынков. С 1 марта 2026 года заказывать такие исследования будет запрещено у компаний с иностранным участием более 20% и годовой выручкой выше 800 млн рублей. Для Nielsen это фактически делает невозможной работу в прежней структуре.

Дополнительное давление оказывает требование обрабатывать данные на российских мощностях и включать исследовательские компании в профильный реестр. Ранее авторы законопроекта утверждали, что иностранные аналитические компании могут использовать данные о российских потребителях для корректировки санкционной политики.

На рынок также влияет изменение поведения самих ритейлеров. Крупные сети всё активнее развивают собственную аналитику на базе данных покупателей. X5 запустила платформу Dialog X5, «Магнит» развивает ИИ-инструменты для анализа данных поставщиков, а «Лента» создала собственный аналитический ресурс RS.Lenta.

Потенциальными покупателями российского бизнеса Nielsen могут стать отечественные аналитические агентства, компании в сфере Big Data или крупные федеральные ритейлеры. Для торговых сетей такая покупка могла бы усилить экспертизу по всему рынку FMCG и дать доступ к широкой аналитической инфраструктуре.