Альфа-Групп запускает направление POS-кредитования через МКК Альфа-Деньги — Ъ

«Альфа-Групп» запускает новое направление — POS-кредитование через МКК «Альфа-Деньги». Ранее компания специализировалась на займах «до зарплаты» до 30 тыс. рублей, теперь планирует выйти в сегмент кредитов на покупку товаров и услуг.

Цель амбициозная: занять 10% рынка в течение трёх лет и 30% — за пять лет. Основной акцент будет сделан не на классическую розницу, а на интеграцию с маркетплейсами и онлайн-площадками. Именно туда, по оценкам компании, смещается основной потребительский спрос.

Рынок POS-кредитования при этом уже сформирован. По данным «Эксперт РА», его объём по итогам первого полугодия 2025 года составил 196 млрд рублей. Более трети приходится на МФО, остальное — на банки. Крупнейшим игроком остаётся структура Т-Банка, контролирующая около 44% выдач.

Несмотря на зрелость сегмента, интерес к нему растёт. Ряд компаний уже начал развивать POS-направление или рассматривает такой шаг. Это связано с изменениями регулирования: политика ЦБ оказывает давление на классические микрозаймы, делая POS-кредиты более привлекательной альтернативой.

Таким образом, выход «Альфа-Групп» в этот сегмент отражает общий тренд: на фоне давления регулятора и стагнации классического кредитования рынок смещается в сторону более контролируемых и технологичных форм финансирования.