Оборот рынка ювелирной розницы России по итогам 2025 года составил ₽493,3 млрд, увеличившись на 7,3% г/г — Ъ

Оборот рынка ювелирной розницы России по итогам 2025 года составил 493,3 млрд руб., увеличившись на 7,3% год к году, подсчитал аналитический центр Sokolov. Для сравнения: в 2024 году рынок рос значительно быстрее — на 25,6%. Таким образом, темпы роста ощутимо замедлились.

Аналитики отмечают, что динамика в денежном выражении во многом обеспечена ростом цен, а не увеличением физического спроса. За 2025 год учетная цена Банка России на золото выросла на 25%, до 10,7 тыс. руб. за грамм, а на серебро — на 89%, до 188 руб. за грамм. Ранее, по итогам 2024 года, розничные цены на украшения выросли на 34%.

Рост стоимости сырья продолжается уже несколько лет, что увеличивает себестоимость изделий. В результате производители адаптируются: расширяют линейки из серебра, делают более легкие изделия — пустотелые цепи, минималистичные кольца и другие облегченные форматы.

По данным Федеральной пробирной палаты, в 2025 году в оборот введено 24,4 млн золотых изделий общим весом 43,2 т — это на 21,8% и 22,1% меньше соответственно, чем годом ранее. Розничные продажи составили 18,8 млн штук (-8,7% год к году). В сегменте серебра динамика иная: в оборот введено 62,4 млн изделий, что на 6,8% больше, чем в 2024 году.

Потребительский спрос становится более сдержанным. Средний чек в 2025 году вырос на 11% — до 10 тыс. руб., тогда как в 2024 году прирост составлял 19%. Эксперты связывают это в том числе с высокими ставками по депозитам: часть покупателей предпочитает сохранять средства на банковских вкладах, а не направлять их на покупки, включая украшения.

Онлайн-канал по-прежнему поддерживает рынок, хотя темпы его расширения также замедляются. В 2024 году доля онлайн-продаж ювелирных изделий увеличилась с 28% до 29%. При этом 45% онлайн-оборота (или 13% всего рынка) приходится на маркетплейсы. В Wildberries сообщили о росте оборота категории на 50% в денежном выражении по итогам 2025 года, однако и здесь динамика уже не столь стремительная, как ранее.

Таким образом, ювелирный рынок продолжает расти номинально, но драйвером выступает прежде всего ценовой фактор, тогда как физические объемы продаж сокращаются, а потребитель ведет себя более осторожно.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8463685?from=doc_lk