Российские банки в 2025 году продолжили наращивать объемы кешбэка, но 2026 год грозит стать переломным - эпоха щедрого кешбэка подходит к концу — РБК

Российские банки в 2025 году продолжили наращивать объемы выплат кешбэка в деньгах и баллах в погоне за клиентом.

Общий объем выплаченного Т-банком кешбэка составил около 100 млрд руб (+5% г/г).

Совкомбанк — более 7 млрд руб в виде баллов (рост в 2 раза г/г).

ПСБ — 4,6 млрд бонусных баллов (+25% г/г).

ВТБ удвоил размер кешбэка

Альфа-банк — рост кешбэка на 13% г/г.

Банк ДОМ.РФ — увеличение кешбэка на 17% г/г.

Ozon Банк — удвоение кешбэка.

Самыми популярными категориями кешбэка в 2025 году стали супермаркеты (18%), «за все покупки» (11%), аптеки (11%), кафе и рестораны (10%) и транспорт (5%), рассказали в ВТБ.

Сейчас банки стали усложнять механику программ лояльности, сокращая кешбэк из-за его давления на доходы.

Представители российских банков единогласно заявляют, что 2026 год станет для рынка программ лояльности переломным — эпоха щедрого кешбэка «для всех» подходит к концу.

pro.rbc.ru/demo/698b3eef9a79473db519daf9?utm_source=telegram&utm_medium=messenger&utm_campaign=rbc_news&utm_content=698b3eef9a79473db519daf9