Как государства создавали тотальные рекламные компании.

В августе 1914-го лорд Китченер срочно оставил Египет и вернулся в Англию. Перед ним стояли задачи колоссальной сложности. Англия объявила войну Германии, но была к ней не готова. В августе Англия имела только 80 тыс хорошо обученных военных. С резервами — несколько сотен тысяч. Армия Германии — с резервами около 4.5 млн. 

Англия должна была в кратчайшие сроки собрать не менее 1 млн солдат. Но как это сделать? 

 Лорд Китченер решил продать “идею войны” народу. Как говорят историки, началась “первая системная пропагандистская кампания, направленную на гражданское население”. На эту задачу бросили все ресурсы государства,  все медиа возможности того времени. 

В течение первого месяца записывались в армию 30 тыс человек в день. К октябрю 1914-го армия достигла 750 тыс. 

Скоро стало ясно, что этого мало. Нужен был постоянный приток новых рекрутов. Был создан специальный рекрутинговый комитет. Пригодился опыт французов — рекламные афиши Тулуз Лотрека. До конца войны  напечатали 54 млн специальных плакатов. Самый знаменитый, ставший классикой и примером -  сам лорд Китченер показывает пальцем на обывателя и произносит — “твоя страна нуждается в тебе”. Знакомый плакат, правда?

Как позже сказал французский философ Жак Элюль — чтобы пропаганда была успешной, она должна стать тотальной. Для пропаганды использовали все — кино, газеты, митинги, постеры, лекторов, агитационные машины итд.

Пропаганда Китченера была очень эффективной. Из 5.5 млн подходящих по возрасту и здоровью, половина добровольно записалась уже к сентябрю 1915 года. Это при том, что шансы погибнуть или получить тяжелое ранение были очень велики. Сам лорд Китченер погиб в 1916 году, во время поездки на переговоры Николаю Второму — крейсер напоролся на мину.

В 1917-м году Америка тоже решила присоединиться к Антанте и вступить в войну с Германией. Но была серьезная проблема, которой не было в Англии. Американское общество не хотело чужих войн. Не европейском континенте империи воюют друг с другом за колонии. Причем тут Америка? А еще, у выходцев из Германии и Ирландии не было для симпатии Англии. Президент Вудро Вильсон победил на выборах  в 1916-м году с обещанием, что не допустит участие Америки в европейской бойне.

Надо было в кратчайшие сроки переломить общественное мнение и подготовить страну. Использовали опыт Англии, но совершенно с другим размахом.

Был создан “Комитет публичной информации” во главе с журналистом Джорджем Крилом. По примеру Англии, была проведена тотальная рекламная компания. Всего за год у комитета появилось 20 подразделений и 150 тыс сотрудников. Такой стремительный рост бюрократической структуры не имел мировых аналогов.

Голливуд снимал фильмы, вроде “Американский ответ гуннам”, “Кайзер, зверь из Берлина” итд итп.

Также, адаптировали знаменитый плакат с лордом Китченером. И конечно, было много других плакатов. Один из самых известных — плакат с тонущей женщиной, прижимающей ребенка (отсылка Лузитанию, затонувшую от немецкой торпеды)


Во время войны также активно продавали специальные облигации — Liberty Bonds (Облигации Свободы).

В качестве рекламы показали большую эффективность военные парады. Один из таких парадов запланировали в Филадельфии 28 сентября 1918 года. Незадолго до этого, из Европы прибыли моряки с симптомами “испанки”. Массовое скопление людей вызывало тревогу у медиков и они просили власти отменить парад. Но парад все-таки провели. Вместо ожидаемых 10 тыс собралось более 200 тыс. Начались массовые заражения. За пару месяцев после парада от “испанки” умерло 12 тыс жителей Филадельфии, а всего в штате более 150 тыс.

Были и такие плакаты:

Англо-американская пропаганда была настолько эффективной, что даже немцы ей восхищались. Генерал Людендорф писал — “перед пропагандой врага, мы как кролик перед удавом”.

Читаю книгу “The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads”. Wu Tim. На русском книга не издавалась. Обзор будет позже.

П.С. Все свои тексты пишу сам.
t.me/mosstart