Российские онлайн-кинотеатры в I полугодии 2025 года значительно повысили цены на подписки — от 17% до 50% в зависимости от платформы — Ъ

В первом полугодии 2025 года российские онлайн-кинотеатры значительно повысили цены на подписки. Так, рост составил от 17% до 50% в зависимости от платформы: «Кинопоиск» поднял стоимость до 399 руб., Okko — до 299 руб., Kion — до 299 руб., Premier — до 399 руб., а Wink — до 349 руб. В целом объем рынка без учета сегмента лицензирования и партнерств достиг 73,6 млрд руб., увеличившись на 45% год к году. Основная часть выручки приходится на платную модель (70,7 млрд руб.), рекламная модель принесла 2,9 млрд руб.

Сегмент лицензирования и партнерств, напротив, сократился на 11% и составил 10,2 млрд руб. Крупнейшими игроками здесь стали «Кинопоиск» (29,3%), «Иви» (27,8%) и Amediateka (15,8%). Сокращение доходов участники рынка связывают с уменьшением числа новых громких проектов и выпуском оригинального контента одновременно на нескольких платформах.

Рост подписок объясняется расширением ассортимента сервисов, включающего сериалы, книги и музыку. Так, «Кинопоиск» объединил дополнительные опции в одну подписку за 399 руб., а при оплате на год средняя стоимость уменьшалась до 249 руб. В Wink рост доходов от лицензирования оригинального контента составил 1,3 раза, благодаря успешным премьерам, включая «Ландыши. Такая нежная любовь» и «Фишер. Затмение».

На платформе Kion среднее время просмотра на одного пользователя увеличилось на 46%, а число зрителей выросло на 14% год к году. При этом сокращение сегмента лицензирования эксперты связывают с уменьшением числа громких премьер: в первом квартале 2025 года их количество снизилось на 40%, до 24 новых оригинальных сериалов.

В целом рынок подписок демонстрирует рост за счет увеличения стоимости и разнообразия предложений, тогда как доходы от лицензирования и совместных проектов остаются под давлением снижения числа эксклюзивных релизов.


Источник: www.kommersant.ru/doc/7972626?from=doc_lk