Финансовые итоги Олимпиады

В прошлые выходные завершились Олимпийские игры в Париже. Пока все обсуждают спортивные результаты, мы можем подвести результаты финансовые. Впервые за долгое время на Олимпиаде было разыграно меньше комплектов медалей, чем на предыдущей: в Париже было разыграно 329 комплектов, а в Токио — 339. Было исключено карате, которое, таким образом, присутствовало в Олимпийской программе только однажды. 

Несмотря на меньшее количество событий, с точки зрения телевизионных рейтингов Олимпиада в Париже была самой успешной в XXI веке, особенно в США, где лучше смотрели только домашнюю Олимпиаду-1996 в Атланте. Олимпиаду-2016 в США смотрели в среднем 27,5 млн человек в день, Олимпиада-2020 в США была провальной, ее смотрели всего 15,6 млн человек в день. Но Олимпиада-2024 этот тренд сломала: ее в США смотрели 34 млн человек в день.

В общей сложности, по оценке агентства Ampere Analysis, МОК может заработать от бродкастеров рекордные $3,3 млрд за Олимпиаду-2024, что на $200 млн больше, чем за предыдущую Олимпиаду. Выручка от спонсоров может достичь $1,3 млрд против $835 во время предыдущей Олимпиады.

Что касается издержек, то они оказались относительно невысокими. Подсчеты еще идут, но сейчас они оцениваются в $8,2 млрд. Это существенно ниже, чем стоимость предыдущих летних Олимпиад в Рио и Токио. Топ самых дорогих летних Олимпиад (с учетом инфляции, в долларах 2021 года) выглядит следующим образом:

1)  Пекин-2008, $52,7 млрд;

2)  Токио-2020, $35 млрд;

3)  Афины-2004, $18,7 млрд;

4)  Лондон-2012, $13,3 млрд;

5)  Рио-2016, $13 млрд.

Для сравнения, топ самых дорогих зимних Олимпиад (также с учетом инфляции, в долларах 2021 года), которые приносят на порядок меньше доходов, чем летние, выглядит следующим образом:

1)  Сочи-2014, $59,7 млрд;

2)  Нагано-1998, $17,9 млрд;

3)  Пхенчхан-2018, $15,4 млрд;

4)  Ванкувер-2010, $8,9 млрд;

5)  Турин-2006, $5,4 млрд.

Понятно, что доходы непосредственно от Олимпиады меньше расходов, поскольку для ее проведения было возведено или капитально отремонтировано множество спортивных объектов. Однако эти объекты, как и инфраструктура сохранятся и после Олимпиады, и будут приносит доход еще долго время. Потому доходы в размере 25-30% от затрат считаются хорошим результатом, в случае же Олимпиады в Париже эта цифра уже оценивается в 55%. В общем, несмотря на неоднозначную церемонию открытия, Олимпиада-2024 в Париже с коммерческой точки зрения стала самой успешной в XXI веке.

Коржнев Станислав, портфельный управляющий, отдел портфельного моделирования ФГ «Финам».

Подписывайтесь на телеграм-канал отдела портфельного моделирования