Заморский вариант российского магазина женского белья «Дефиле» споткнулся на навязанном западными СМИ стремлении к разнообразию. Поставщик трусов и бюстгалтеров Victoria’s Secret внезапно понял, что ставка на рекламирование товаров силами бодипозитивных, гендерно нейтральных и максимально неженственных персонажей провалилась, поэтому начал стремительно возвращаться к истокам. Ну, как стремительно. Вместо толстух и трансов у них на сайте бельё демонстрируют безрукие и неходячие.
Продвигаемая в западном мире установка на инклюзивность привела к тому, что славящаяся своими сексапильными моделями Victoria’s Secret несколько лет назад, чтобы увеличить продажи, наняла на роль носителей нижнего белья компании как можно больше всякого разного: лесбиянку, играющую в футбол, негритянку, давно перевалившую за центнер, трансгендера, родившегося мужчиной, но недовольного такими вводными данными. Чтобы не ущемлять права педофилов, рекламировать трусики с лифчиками вызвали и несовершеннолетних. Беженцы, журналисты, адвокаты, лыжники — в топку продвижения «секретного» исподнего бросались все силы, двигающие американские соцсети. Бодрая компания собиралась переосмыслить идею, что же такое сексуальность.
— Когда менялся мир, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины, — блистал афоризмами генеральный директор компании Мартин Уотерс.
У потенциальных покупателей отчего то подобные картинки особого интереса не вызывали. Тут на первый план выходило не нижнее белье, а производитель обуви, чьи шпильки выдерживали такую мощную нагрузку. Хотя известный смартлабовский аналитик и заявляет: «кто-то любит плавать по волнам, а кто-то биться о скалы», но тенденция к асексуальности моделей нижнего белья не могла не бросаться в глаза.
В целом Victoria’s Secret сделал всё, чтобы соответствовать продвигаемым в западных СМИ нарративам, и рассчитывала получить соответствующую отдачу от выхода на биржу. Впервые в своей истории она приготовила белье для беременных и кормящих женщин, а также бюстгальтеры для женщин, которым провели хирурги отрезали грудь. Чтобы удовлетворить потребности постоянно растущих американок, размерную сетку увеличили до размера XXXXXL, даже увеличили параметры манекенов. Но если в сети сторонников всякого инклюзивного было в избытке, то сорить деньгами в реале они точно не спешили.
Выяснилось, что мир поменялся не так сильно, как установки законодателей мод. Сомнительность ставки на расширяющуюся талию очень быстро сказалась не только на продажах бельишка, но и на акциях компании. С 75 долларов на старте за пару лет они скатились до 14 баксов.
Тут-то начальство и схватилось за головы. В октябре 2023г. было решено отложить политику бодипозитива в сторону. «Victoria's Secret отказывается от феминистского облика и возвращает «сексуальность», пытаясь обратить вспять спад продаж», — надрывается The Independent. По данным Business of Fashion, Victoria's Secret прогнозирует прибыль в размере $6,2 млрд в этом финансовом году, что на пять процентов меньше, чем в 2022 году, и значительно ниже продаж в $7,4 млрд, о которых сообщалось в 2018 году. Гениальный план по увеличению доходов компании, включает сокращение расходов. Но этим не ограничивается. Если раньше здесь делали ставку на расширение параметров моделей, то теперь решили расширить линейку товаров. К привычному ассортименту собираются добавить купальники и спортивную одежду, свитера, платья-комбинации и корсеты.
Если мужчины воспылали надеждами, что на сцену вернутся ангелы, которыми когда-то и прославилась «Виктория Сикрет», то рано. Далеко не факт, что мы увидим таких моделей:
The Independent считает: «Когда-то Victoria's Secret была поставщиком нижнего белья с усыпанными Swarovski и нереалистичными стандартами тела, а в последние годы отправилась в путешествие, чтобы избавиться от своего гиперсексуализированного имиджа и обратить внимание на меняющиеся социальные нормы». Зачем отказывать себе в третьем бургере, картошке фри с сырным соусом и большой коле, чтобы хорошо выглядеть? Достаточно нагнуть индустрию моды, чтобы они признали твоё расплывшееся тело нормой, тогда и будет всем хорошо. На худой конец можно корсет затянуть потуже, или скрыть любые недостатки фигуры под обширным свитером. А если одновременно можно отказаться от депиляции — вообще отлично. Компания не зря готовится расширить ассортимент. Так что забудьте о том, что всё будет как прежде.
Цисгендерные мужики в большинстве своём не роняют слюни на волосатые ноги и животы, растекающиеся за метр в окружности, но и удовлетворять их пристрастие к к женственности, а не к альтернативно красивым, капиталисты не спешат. Не стоит всерьёз рассчитывать на то, что продажи Victoria’s Secret в этом сезоне рванут вверх. Решив отказаться от толстух да трансов, компания не спешит вносить в рекламу своего белья толику сексуальности, которой раньше славилась. Во всяком случае фотографии дам в инвалидном кресле на сайте законодателя мод в жанре ню вызывают далеко не самую восторженную реакцию.
— Сексуальность может быть инклюзивной, — считает бренд-президент Victoria's Secret Грег Юнис. — Сексуальность может отмечать разнообразный опыт наших клиентов, и это то, на чем мы сосредоточены.
Компания продолжает делать ставку и на расовое разнообразие. Трудно сказать, насколько озвученные цели коррелируют с фотографиями отсутствующих конечностей, но таков новый дивный мир, в котором место пышногрудым красоткам в красных купальниках только с сериале тридцатилетней давности. Вполне себе красивый чёрный лифчик, но насколько такие снимки поднимут его продажи?
Каких теперь моделей будет привлекать Victoria’s Secret, прогнозировать никто не берётся. После сегодняшнего посещения их сайта рассматривать женское нижнее бельё почему то совсем не тянет. Хотя сайт «Дефиле» всё-таки вернул веру в человечество — там и девицы самый сок (на животе кубики проглядывают, а не метр сала), и помимо фотографий бельишка видеоролики выкладывают. Но разве ж заморским менеджерам придёт в голову что-то действительно полезное у россиян подсмотреть.
Они уже раскрыли «Секрет Виктора»?
Это левачество в чистом виде: за бедных, сирых и убогих.
Это целенаправленная политика унижения общества. А униженный полностью подвластен. Политика либерализма чистой воды.
Да и хз как вас унижают толстые тетки в трусах.
Какие ранимые.
Надо ещё специально поискать где на них посмотреть, как это сделал ТС.
Мне вот они до сей поры на глаза не попадались.
Я не знаю каким бараном нужно быть чтоб опустить свой бренд в помойку. Есть прекрасное это женское тело идеальных форм. И одевая это белье любая женщина будет думать что она на шаг стала красивей желанней. А сейчас. Одела белье и вспомнила транса с членом да жирную тетку. Или увечья людей. Глупо говорить что отсутствие руки это прекрасно. Это скорей печально. Представляя мучения и переживания инвалидов. Да с этим нужно жить. Такие же люди как мы. Но не тыкать в лицо.
Это уже смахивает на жалость.
2. Похоже, на полных тёток VS не умеют шить белье. Даже на этих полных женщин можно сшить что-то приличное и в меру сексуальное. Но не стринги же. На Wildberries бывают полненькие модели. Достаточно «закрывающее» бельё их даже подтягивает. На фото VS видно в чем ошибка — это «слишком стринги», слишком тонут в их телах.
3. Бывают такие полненькие, у которых всё очень подтянуто — я видела таких в фитнес-журналах и в статьях о йоге. То есть, полненькая может быть моделью, но именно профессионалом — ответственно относящейся к своим формам, постоянно в спорте. Так же как и не каждая худая означает модельную внешность. А тут — просто бодипозитив с улицы.
4. Когда смотришь на инвалидов, думаешь только об их судьбе. Уже не до белья. Это инклюзивно, но это не продаст бельё.