Юрий Шабалов
Юрий Шабалов личный блог
23 октября 2023, 15:45

Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов

Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
Заморский вариант российского магазина женского белья «Дефиле» споткнулся на навязанном западными СМИ стремлении к разнообразию. Поставщик трусов и бюстгалтеров Victoria’s Secret внезапно понял, что ставка на рекламирование товаров силами бодипозитивных, гендерно нейтральных и максимально неженственных персонажей провалилась, поэтому начал стремительно возвращаться к истокам. Ну, как стремительно. Вместо толстух и трансов у них на сайте бельё демонстрируют безрукие и неходячие.      

Продвигаемая в западном мире установка на инклюзивность привела к тому, что славящаяся своими сексапильными моделями Victoria’s Secret несколько лет назад, чтобы увеличить продажи, наняла на роль носителей нижнего белья компании как можно больше всякого разного: лесбиянку, играющую в футбол, негритянку, давно перевалившую за центнер, трансгендера, родившегося мужчиной, но недовольного такими вводными данными. Чтобы не ущемлять права педофилов, рекламировать трусики с лифчиками вызвали и несовершеннолетних. Беженцы, журналисты, адвокаты, лыжники — в топку продвижения «секретного» исподнего бросались все силы, двигающие американские соцсети. Бодрая компания собиралась переосмыслить идею, что же такое сексуальность.
Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
— Когда менялся мир, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины, — блистал афоризмами генеральный директор компании Мартин Уотерс. 

У потенциальных покупателей отчего то подобные картинки особого интереса не вызывали. Тут на первый план выходило не нижнее белье, а производитель обуви, чьи шпильки выдерживали такую мощную нагрузку. Хотя известный смартлабовский аналитик и заявляет: «кто-то любит плавать по волнам, а кто-то биться о скалы», но тенденция к асексуальности моделей нижнего белья не могла не бросаться в глаза. 
Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов

В целом Victoria’s Secret сделал всё, чтобы соответствовать продвигаемым в западных СМИ нарративам, и рассчитывала получить соответствующую отдачу от выхода на биржу. Впервые в своей истории она приготовила белье для беременных и кормящих женщин, а также бюстгальтеры для женщин, которым провели хирурги отрезали грудь. Чтобы удовлетворить потребности постоянно растущих американок, размерную сетку увеличили до размера XXXXXL, даже увеличили параметры манекенов. Но если в сети сторонников всякого инклюзивного было в избытке, то сорить деньгами в реале они точно не спешили.

Выяснилось, что мир поменялся не так сильно, как установки законодателей мод. Сомнительность ставки на расширяющуюся талию очень быстро сказалась не только на продажах бельишка, но и на акциях компании. С 75 долларов на старте за пару лет они скатились до 14 баксов.
Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
Тут-то начальство и схватилось за головы. В октябре 2023г. было решено отложить политику бодипозитива в сторону. «Victoria's Secret отказывается от феминистского облика и возвращает «сексуальность», пытаясь обратить вспять спад продаж», — надрывается The Independent. По данным Business of Fashion, Victoria's Secret прогнозирует прибыль в размере $6,2 млрд в этом финансовом году, что на пять процентов меньше, чем в 2022 году, и значительно ниже продаж в $7,4 млрд, о которых сообщалось в 2018 году. Гениальный план по увеличению доходов компании, включает сокращение расходов. Но этим не ограничивается. Если раньше здесь делали ставку на расширение параметров моделей, то теперь решили расширить линейку товаров.  К привычному ассортименту собираются добавить купальники и спортивную одежду, свитера, платья-комбинации и корсеты. 

Если мужчины воспылали надеждами, что на сцену вернутся ангелы, которыми когда-то и прославилась «Виктория Сикрет», то рано. Далеко не факт, что мы увидим таких моделей:

Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
The Independent считает: «Когда-то Victoria's Secret была поставщиком нижнего белья с усыпанными Swarovski и нереалистичными стандартами тела, а в последние годы отправилась в путешествие, чтобы избавиться от своего гиперсексуализированного имиджа и обратить внимание на меняющиеся социальные нормы». Зачем отказывать себе в третьем бургере, картошке фри с сырным соусом и большой коле, чтобы хорошо выглядеть? Достаточно нагнуть индустрию моды, чтобы они признали твоё расплывшееся тело нормой, тогда и будет всем хорошо. На худой конец можно корсет затянуть потуже, или скрыть любые недостатки фигуры под обширным свитером. А если одновременно можно отказаться от депиляции — вообще отлично. Компания не зря готовится расширить ассортимент. Так что забудьте о том, что всё будет как прежде. 

Цисгендерные мужики в большинстве своём не роняют слюни на волосатые ноги и животы, растекающиеся за метр в окружности, но и удовлетворять их пристрастие к к женственности, а не к альтернативно красивым, капиталисты не спешат. Не стоит всерьёз рассчитывать на то, что продажи Victoria’s Secret в этом сезоне рванут вверх. Решив отказаться от толстух да трансов, компания не спешит вносить в рекламу своего белья толику сексуальности, которой раньше славилась. Во всяком случае фотографии дам в инвалидном кресле на сайте законодателя мод в жанре ню вызывают далеко не самую восторженную реакцию.   
Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
— Сексуальность может быть инклюзивной, — считает бренд-президент Victoria's Secret Грег Юнис. — Сексуальность может отмечать разнообразный опыт наших клиентов, и это то, на чем мы сосредоточены.

Компания продолжает делать ставку и на расовое разнообразие. Трудно сказать, насколько озвученные цели коррелируют с фотографиями отсутствующих конечностей, но таков новый дивный мир, в котором место пышногрудым красоткам в красных купальниках только с сериале тридцатилетней давности. Вполне себе красивый чёрный лифчик, но насколько такие снимки поднимут его продажи? 
 Высокие отношения с нижнем бельём: Victoria’s Secret, стремясь продать побольше трусов, отказывается от услуг толстух и трансов
Каких теперь моделей будет привлекать Victoria’s Secret, прогнозировать никто не берётся. После сегодняшнего посещения их сайта рассматривать женское нижнее бельё почему то совсем не тянет. Хотя сайт «Дефиле» всё-таки вернул веру в человечество — там и девицы самый сок (на животе кубики проглядывают, а не метр сала), и помимо фотографий бельишка видеоролики выкладывают. Но разве ж заморским менеджерам придёт в голову что-то действительно полезное у россиян подсмотреть. 

21 Комментарий
  • Eugen Invest Malina
    23 октября 2023, 15:58
    Ломают маркетинг, главное правило не должно быть даже намека на негатив. Теперь увидев хоть один баннер с инвалидом покупатель будет ассоциировать бренд с увечьями.  
    • Вася Пражкин
      23 октября 2023, 16:01
      Eugeny Umolinov, в маркетинге полно намеков на негатив, это необходимый инструмент для провокации. Просто VS не туда направили свою энергию, бывает. Зато отдали поляну молодым брендам.
      • Eugen Invest Malina
        23 октября 2023, 16:06
        Вася Пражкин, если цель уничтожить сексуальный бренд, то цель  выполнена.
        • Вася Пражкин
          23 октября 2023, 16:08
          Eugeny Umolinov, я не исключу, что там были и засланцы из конкурентных брендов. Похожая история была с Nokia, когда засланец из Microsoft практически уничтожил компанию за несколько лет. Обратно она так и не всплыла и часть бизнеса просто продали китайцам за копейки.
          • Eugen Invest Malina
            23 октября 2023, 16:28
            Вася Пражкин, маловероятно, слишком сильна повесточка политическая в стране
          • Cat_in_heaven
            24 октября 2023, 11:30
            Вася Пражкин, да не, инклюзивность, толерантность и прочая демократическая срань для разрушения старого доброго мира, созданного белыми гетеросексуальными мужчинами на основе протестантской этики
      • Union_Jack
        23 октября 2023, 16:23
        Вася Пражкин, это не негатив — это уродство. А вот оно именно что отталкивает
  • Вася Пражкин
    23 октября 2023, 16:00
    А потом кто-то напишет книжку «Как феерично спустить бренд в унитаз, набрав в компанию идиотов»
  • Дима Пушкин
    23 октября 2023, 16:08

    Они уже раскрыли «Секрет Виктора»?


    • Eugen Invest Malina
      23 октября 2023, 17:07
      Дима Пушкин, Черный и трансвестит, всё подходит.
      • Cat_in_heaven
        24 октября 2023, 11:31
        Eugeny Umolinov, конечностей много…
  • martnk
    23 октября 2023, 16:09
    Первоапрельская шутка зашла слишком далеко ... 
  • Вячеслав
    23 октября 2023, 17:51
    А зачем без руки и безногим труханы, их можно просто-пеленать (да простят меня за чернуху)
  • Бланш
    23 октября 2023, 18:54
    Деграданты. Но нашим либералам в самый раз такэ. Одобряю.
    • Igor B
      24 октября 2023, 11:54
      Бланш, не знаю уж ваших либералов, но вообще всё это преклонение перед трансгендерами, блм, лгбт и даже хамасами к либерализму имеет отношения чуть меньше чем никакого.
      Это левачество в чистом виде: за бедных, сирых и убогих.
      • Бланш
        24 октября 2023, 18:11
        Igor B, упрощаете.
        Это целенаправленная политика унижения общества. А униженный полностью подвластен. Политика либерализма чистой воды.
        • Igor B
          24 октября 2023, 18:49
          Бланш, либерализм — это про личные свободы, а подчинение — это левая идея.

          Да и хз как вас унижают толстые тетки в трусах.
          Какие ранимые.
          Надо ещё специально поискать где на них посмотреть, как это сделал ТС.
          Мне вот они до сей поры на глаза не попадались.
  • дадашов  фархад
    23 октября 2023, 19:01
    Конечно это глупость. Женственное белье надевать на все подряд.  Это как в гавно бросить конфету. Вроде конфета. А вспоминаешь говно. 
    Я не знаю каким бараном нужно быть чтоб опустить свой бренд в помойку. Есть прекрасное это женское тело идеальных форм. И одевая это белье любая женщина будет думать что она на шаг стала красивей желанней.  А сейчас. Одела белье и вспомнила транса с членом да жирную тетку. Или увечья людей. Глупо говорить что отсутствие руки это прекрасно. Это скорей печально. Представляя мучения и переживания инвалидов. Да с этим нужно жить. Такие же люди как мы. Но не тыкать в лицо.
    Это уже смахивает на жалость.
  • Lippia
    23 октября 2023, 23:23
    1. Так в том и дело, что высокие стандарты красоты продавали бельё по простой причине — каждая полная женщина искренне думала, что она будет выглядеть так же. Продавалась иллюзия. А теперь все тётки увидели как они выглядят со стороны. Посмотреть в глаза реальности, конечно, достойно, но реальность плохо продаётся. Это не для торговли. 
    2. Похоже, на полных тёток VS не умеют шить белье. Даже на этих полных женщин можно сшить что-то приличное и в меру сексуальное. Но не стринги же. На Wildberries бывают полненькие модели. Достаточно «закрывающее» бельё их даже подтягивает. На фото VS видно в чем ошибка — это «слишком стринги», слишком тонут в их телах. 
    3. Бывают такие полненькие, у которых всё очень подтянуто — я видела таких в фитнес-журналах и в статьях о йоге. То есть, полненькая может быть моделью, но именно профессионалом — ответственно относящейся к своим формам, постоянно в спорте. Так же как и не каждая худая означает модельную внешность. А тут — просто бодипозитив с улицы. 
    4. Когда смотришь на инвалидов, думаешь только об их судьбе. Уже не до белья. Это инклюзивно, но это не продаст бельё.
  • Denkenmacht
    24 октября 2023, 03:54
    Ну а че, им есть куда стремиться еще, надо всяких наркоманой и алкоголичек опухших в трусямбах нафотать, нормально будет.

Активные форумы
Что сейчас обсуждают

Старый дизайн
Старый
дизайн