Владимир Никонов
Владимир Никонов Рецензии на книги
28 сентября 2023, 22:44

Кто придумал имя "BlackBerry"

Рецензия на книгу: «Нейминг» — Алекс Фрэнкель
Моя оценка:
(5 из 5)

В фильме «Кто убил BlackBerry?» (рекомендую к просмотру), когда гики-разработчики приходят в компанию, чтобы предложить им свой стартап, происходит такой диалог:

— Представьте: пейджер, телефон, электронная почта. Всё в одном устройстве. Мы назвали его Pocket Link.

— Так, слушайте. Мы здесь таким не занимаемся. У нас коммерческая
производственная компания… И придумайте название получше.

«Придумайте название получше», а уже через несколько минут в сюжете фильма показано, что они придумали название «BlackBerry», которое впоследствии стало нарицательным. В свое время «BlackBerry» был самым популярным телефоном на планете.

Кто же придумал это название?

Случайно узнал эту историю из книги Алекса Френкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Автор специально провел расследование в поисках того, как зарождалось имя этого бренда. Нам может этого пока еще не понять, но в мире существуют компании, задача, которых только и состоит в том, чтобы придумывать имена брендов. На этом они зарабатывают миллионы долларов. Это к вопросу, что можно ли заработать своим умом. Придумывайте слова!

Кто придумал имя "BlackBerry"

Имя «BlackBerry» придумала компания Lexicon. Этой же фирме принадлежит авторство культового слова: «Pentium». Вы помните те времена? )

«В 1993 г. Lexicon создала имя Pentium (от лат. pente) для чипа пятого поколения; окончание слова аналогично названиям химических элементов (например, vanadium). Андрей Чайкин, специалист по неймингу — фрилансер (он не участвовал в процессе создания данного названия), сказал мне, что это одно из его самых любимых имен: «Pentium… Pentuim! Великое слово! Оно словно включает мозги».

Вот какие имена были предложены Lexicon для нового телефона:

«...AirWire, Badge, Banjo, Banter, BlackBerry, Cera, Cielo, Combio, ComTop, Cyphra, Dyrex, eBox, eTop, Evex, GamePlan, Geode, Grip, Hula, IntraTop, LiveRide, Mica, MiniTop, Nemo, OutRigger, Photon, Pouch, Reon, Riff, Ryto, Slide, Sling, Tailwind, Tecton, TelTop, Transilion, Transite, Veon, Verb, Vion, Vuant, Waterfall, Wheels и WorldTop...

Когда в апреле 1998 г. Верезак еще раз посетил Lexicon, ему было предложено около 75 названий на черно-белых карточках. Он сразу же выбрал слово blackberry, причем одна из первых мыслей у него была следующая: „Такой ягоды нет!“ (в Канаде ежевика известна под названием loganberry). Идея искусственного плода заинтриговала его. Он представил себе, что это будет маленький плод, который легко умещается на ладони.

А потом эту «ягоду» убило «яблоко». )

Книга Алекса Френкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» рассказывает также о том, как создавались такие имена как Porsche Cayenne и Viagra.

Виагра — мощное же слово! Но его же нужно было придумать!

Название бренда — залог успеха. Неудивительно, что компании тратят миллионы долларов и месяцы исследований, чтобы подобрать то самое слово.

Кто придумал имя "BlackBerry"

Если вы будете создавать свою компанию, то уделите ее названию, будущему бренду, как можно больше времени. Это критически важно. Слова многое решают. Согласитесь, что имя Smart-lab (Смартлаб) удачно придумано.

Для того, чтобы понять на каком высоком уровне компании относятся к созданию имен, прочитайте, хотя бы бегло, книгу Алекса Френкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом».

4 Комментария
  • Клетчатый
    29 сентября 2023, 04:36
    широкий экран и полноценная клавиатура, вот и все что там было
    • DAMAN
      29 сентября 2023, 08:07
      Клетчатый, ну не скажите, там была очень дружелюбная и симпатичная операционка, пуши, выделенный сервак под gprs интернет, мессенджер и задолго до ватсап и прочих, администрирование удалённое и гибкие настройки кибербезопасности, шифрование. В ежевике было много чего крутого для своего времени, особенно если аппарат использовался в корпоративных целях. А вот как они эпически профакапили рынок только потому что слишком долго не хотели ничего менять, и не поняли что клавиатура для масс сегмента это анахронизм, в то время как эппл научил айфоны кибербезу и дал сервисы администрирования для корпоратов, залезая этим в рынок блекберри — это уже история. Блекберри убили те же люди что его и создали, отказавшись эволюционировать, меняться в конкурентном рынке, и продолжая слепо верить в то, что клавиатура это топ оф зэ топ идея.
      • Клетчатый
        29 сентября 2023, 11:19
        DAMAN, в американских боевиках часто засвечивалась
  • Василий Федорович
    29 сентября 2023, 09:00
    Обертка не спасет конфету из го«вна.

Активные форумы
Что сейчас обсуждают

Старый дизайн
Старый
дизайн