Tesla объявила об очередном снижении цен на свои электромобили в Северной Америке
Tesla объявила об очередном снижении цен на свои электромобили в Северной Америке, согласно веб-сайту компании. Этот шаг произошел после того, как генеральный директор Tesla Илон Маск заявил, что предыдущее снижение цен привело к увеличению спроса на более доступные модели во время мероприятия Investor Day на прошлой неделе.
Стартовые цены Model S и X в США были снижены на 5,3% и 9,1% соответственно до $89 990 и $99 990. Клетчатые версии этих моделей также были снижены на 4,3% и 8,3% соответственно, при этом новая стоимость составила 109 990 долларов США, что представляет собой снижение на 26 000 долларов США и 29 000 долларов США по сравнению с их январскими ценами.
/>
Табл.1 Снижение цен на электромобили Tesla в марте 2023
Маск заявил, что спрос на Tesla практически безграничен и будет продолжать расти, поскольку компания делает свои автомобили более доступными. Тем не менее, недавнее снижение цен на Model S и X предполагает, что эти конкретные модели, возможно, не испытали такого же всплеска спроса, как другие автомобили, когда Tesla снизила цены в начале этого года. 
Табл.2 Снижение цен на электромобили Tesla в январе 2023
Tesla снизила цены на свои более доступные автомобили до 20% в январе этого года, что позволило покупателям претендовать на налоговые льготы, разместив свои покупки под ограничением в 55 000 долларов.
Во время недавнего мероприятия дня инвестора Маск обратился к влиянию изменений цен на спрос: «Мы обнаружили, что даже небольшие изменения в цене оказывают большое влияние на спрос, очень большое».
Аналитики крупных банков Уолл-стрит заявили, что снижение цен повлияет на краткосрочную валовую прибыль (список любезно предоставлен Bloomberg):
Аналитик Bank of America Джон Мерфи предполагает, что низкая маржа прибыли или убытки устаревших автопроизводителей, связанные с отсутствием масштаба на рынках электромобилей, могут побудить их снизить свои собственные цены на электромобили после недавнего сокращения Tesla. Это потенциально может привести к ценовой войне.
Guggenheim: Аналитик Рональд Джусиков понижает рейтинг, чтобы продавать с нейтрального, так как аналитик ожидает «значительного» промаха валовой прибыли в четвертом квартале, в первую очередь на основе снижения цен и стимулов
Говорит, что оценки на 2023 год нужно обнулить
«В целом, приближаясь к сложному фону в 23-м финансовом году, мы считаем, что TSLA пришлось решить, жертвовать ли ростом объема или валовой прибылью, и, основываясь на ценовых действиях, ответом, по-видимому, является валовая прибыль», — пишет аналитик.
Evercore ISI (in-line): «Это окажет значительное влияние на краткосрочную валовую прибыль TSLA, и математика зависит от того, как долго продлятся эти новые уровни цен», — пишет аналитик Крис Макнелли.
Колин Ланган из Wells Fargo также сократил свой PT с $230 до $130, предупредив, что «среди институциональных инвесторов растут дебаты о том, как оценить TLSA — авто или технологии?».
