«Набиуллина была в бешенстве, когда ее советник создал Телеграм-канал»: расследование кринж-рекламы Алексея Чечукевича

Телеграм-каналы заполонила душная реклама такого типа. Разбираемся в деталях: что за человек сбежал из Центробанка ради карьеры блогера, и какими секретными тайнами Набиуллиной он делится у себя в блоге. Ну и попутно обсуждаем, что не так с индустрией ТГ-каналов в целом.


Возможно, примерно с таким лицом Эльвира Сахипзадовна прочитает эту статью (ну, может же она читать Смартлаб, почему нет?)

Помните, как мы подтрунивали над полчищем «угарных профессоров», заполонивших все финансовые Телеграм-каналы? Так вот, жизнь показала, что это еще не самый большой кринж, на который способен маркетинговый гений инфоцыган.

Буквально каждый день (более 50 раз только за неполный июнь, суммарный охват – почти полтора миллиона человек) в крупнейших инвестиционных каналах Телеграма можно наблюдать следующий шедевр рекламной прозы:


👉 Bitkogan ерунды лично не порекомендует, инфа 100%!

Что ж, Евгения Борисовича сложно заподозрить в публикации за деньги недостоверной информации без пометки «реклама» – всё-таки, уважаемый человек. Да и к тому же в официальном реестре инвестиционных советников ЦБ он занимает почетное 49-е место – кто знает, может быть, он даже лично с этим бывшим советником Набиуллиной в коридорах Центробанка пересекался?

Так что давайте не будем делать поспешные выводы, и попробуем честно разобраться – что за эксперт по финансовым рынкам сбежал от Эльвиры Сахипзадовны, чтобы отважно рассказать народным массам всю правду про состояние отечественной экономики.

В поисках статского советника

При переходе по зашифрованной ссылке из любой рекламы про «советника Набиуллиной» (рекламные посты, конечно же, все тщательно удаляют – но TGStat всё помнит) мы попадаем вот на такой симпатичный канал:

Картинку, похоже, срисовывали со знаменитого «графика роста благосостояния семьи Голубковых» из рекламы МММ в 90-х

Название «Инвестиции на диване», конечно, выглядит несколько неожиданно для уважаемого человека с успешной карьерой в самых высших эшелонах власти – но кто мы такие, чтобы судить? (Надеюсь, тем не менее, что консультировал Набиуллину наш герой всё же не на диване, а в какой-нибудь более официальной обстановке.)

В графе «по вопросам» указан некий mister4e (читатель ждет уж рифмы «Гевара», но нет), который при ближайшем рассмотрении оказывается Алексеем Чечукевичем – собственно, автором диванно-инвестиционного блога. Ура, мы уже почти у цели!

Чуть больше информации о бывшем советнике Эльвиры Сахипзадовны можно найти у него в Инстаграме (решительно запрещенном на территории РФ в связи с его сугубо экстремистской природой):


Как можно было назвать блог «Инвестиции на диване» и при этом поставить в профиль фотку в кресле?! Чувствую сильные вайбы рекламы справедливоросса про «мы не сидим сложа руки»…

Алексей гордится тем, что обучил за месяц более 500 человек инвестициям с нуля (возможно даже – не вставая с дивана). Немного переживаю за всех этих ребят и искренне надеюсь, что у них всё в жизни сложилось хорошо! Также у автора есть отдельный канал про криптовалюту (слава богу, советов стейкать UST под 20% годовых я там не нашел).

У себя в сторис Алексей Чечукевич чуть более полно раскрывает свою биографию и таланты:

Карьерный план моей мечты: 1. Шестимесячные курсы по личным финансам. 2. АНЖУМАНЯ. 3. Советник Набиуллиной

Алексей уверен, что он неплохо разбирается в инвестициях – ведь он получил базовое финансовое образование на шестимесячном курсе, а также хорошо умеет отличать разные виды салатов в супермаркете. Но в целом, г-н Чечукевич признает, что основная его экспертиза всё же лежит в области рекламного бизнеса и раскрутки Телеграм-каналов.

К сожалению, в Инстаграме остается нераскрытым самый интересный для нас этап биографии Алексея: по каким конкретно вопросам он консультировал главу Центробанка РФ? Помогал ли он ей сэкономить 100 рублей при выборе правильного салата Цезарь в Пятерочке? Или, может быть, именно он посоветовал Эльвире Сахипзадовне включить кучкообразный эмоджи в реакциях на канале ЦБ – чтобы, так сказать, поднять охваты?

Официальный Телеграм-канал Банка России. Давайте признаем: второй пост неплохо завирусился – вполне мог бы принадлежать перу нашего маэстро…

О чем пишет статский советник

Что ж, если с биографией бывшего советника ЦБ разобраться окончательно не удалось, давайте посмотрим на сам контент – действительно ли там раскрывают «всю правду про состояние экономики», как обещает нам реклама?

В рекламе было указано, что автор делится какими-то тайными знаниями про неминуемое достижение курсом доллара отметки в ₽30 (не иначе как Эльвира Сахипзадовна на ушко шепнула перед увольнением). Но в своем канале про крипту Алексей при этом 31 марта намекал на уникальную возможность закупиться долларами по искусственно заниженному курсу в ₽85, так как нас ждет неизбежный отскок к «реальному» курсу в районе ₽120–130. Правда, с тех пор доллар упал еще почти на 40% до ₽53…

👉 31 марта. Что делать вам – решайте сами, но сейчас идеальный момент для покупки доллара по хорошей цене (85 рублей)

С предсказанием движений Биткоина у Алексея дела складываются не сильно лучше. Вроде бы, всё сделал правильно, всё по техническому анализу: и восходящие каналы расчертил, и уровни поддержки нарисовал (надеюсь, и по картам таро расклад на всякий случай сделал) – а Биткоин, зараза, упорно не в ту сторону идет!


👉 12 апреля. Ожидание: будет расти до $50 тысяч, ну или в маловероятном сценарии упадет до $30 тысяч. Биткоин в реальности: «лол, подержи мое пиво, я теперь по $20k!»

Особенно любит автор канала про надиванные инвестиции отечественную компанию «Positive Technologies» из отрасли кибербезопасности, про которую выходит примерно по одному посту в месяц. Если у вас есть Телеграм-канал про финансы хотя бы на 10 тысяч подписчиков – то вы, наверное, знаете, что с конца прошлого года по рынку ходят некие люди и предлагают всем блогерам, так сказать, «посотрудничать нативно».

Так что не хочу ни на что намекать, но лично у меня возникают определенные вопросы к каналам про инвестиции, на которых регулярно выходят материалы со словосочетаниями вроде «перспективная сфера кибербезопасности» и «перспективное IPO Positive Technologies». Можете сами поразвлекаться, проведя поиск по этим ключевым словам среди всех крупнейших финансовых Телеграм-каналов и сравнив используемые формулировки. Отдельно стоит отметить, что плашку «партнерский материал» на постах такого рода можно встретить не очень часто.

👉 TLDR: в отрасли кибербезопасности наблюдается перспективный позитивный потенциал для мощного роста

Для начинающих инвесторов у Алексея Чечукевича тоже есть актуальные предложения: например, курс «Инвестбаза», где можно с нуля получить все самые важные знания о том, как разбогатеть на фондовом рынке (по итогу обещан портфель с доходностью в 2–3 раза выше депозита). Если вам не хватает денег на покупку курса, то это не повод откладывать обучение важным навыкам – начинать богатеть вполне можно и в долг, как подсказывают на канале.


👉 Всего за ₽49’500 вы можете пройти ИНВЕСТБАЗУ под личным наставничеством Алексея Чечукевича (не стесняйтесь взять у Тинькофф-Банка в долг, если ваш путь к богатству преграждает только полное отсутствие денег)

Местами Алексей по привычке начинает давать рекомендации Эльвире Сахипзадовне по поводу того, как ей решить все финансовые проблемы в прекрасной России будущего.

Хотя, возможно, именно это и позволяет г-ну Чечукевичу именовать себя в рекламных материалах «советником Набиуллиной»: ну, формально, он же действительно ей советы раздает? Не беда, если этот процесс происходит в сугубо одностороннем порядке, и глава Центробанка не особо и в курсе, какие ценные услуги ей оказывает рекламный менеджер с шестимесячным финансовым образованием.

👉 Надеюсь, Эльвира Сахипзадовна успевает записывать: по сути, надо просто «решить проблемы» и «навести порядок в чехарде»

Печальные выводы: как работает рынок Телеграм-каналов

В принципе, я бы не стал тратить время на то, чтобы покекать над очередным каналом с «самыми более лучшими» сигналами по теханализу и прочим – они ведь и так исчисляются буквально сотнями. Меня во всей этой истории печалит только уж совсем запредельная и бесстыдная наглость рекламы. А еще то, что этот пример наглядно показывает, что не так со всей сложившейся сейчас индустрией Телеграм-каналов.

На днях The Bell выпустили очередное расследование про «патриотические» каналы с миллионами подписчиков, которые наводнили информационное пространство после 24 февраля. Почитайте ниже откровения чувака, который рулит одной из масштабных сетей каналов с миллионами подписчиков.

Быстрый рост каналов почти никак не зависит от их контента, делится опытом Георгий. «Контент не развивает канал, это легкая штука, которая стоит от 3’000 до 15’000 рублей в месяц. Контентщиком может быть каждый, даже не нужно образование. И 10-летний школьник может написать администратору и получать подработку, — объясняет он. — Успех зависит от умения развивать сообщество и знания телеграм-рынка — фактически это SMM-маркетинг, купля-продажа рекламы, как внешней, так и внутренней».

Георгий Туев из Уфы, 21 год. Администратор сети Телеграм-каналов с суммарной аудиторией более 2,5 млн подписчиков

В принципе, это всё в полной мере применимо и к финансовым каналам. Рисовать линии поддержки в рамках технического анализа вам, при желании, может и школьник — равно как и делать рерайты «актуальной аналитики» по рынку. Секрет успеха — добавить к этому еще и солидный бюджет на раскрутку в других каналах, тогда подписчик попрет (а там уже можно будет и обратно рекламировать всякое разное, профит получать).

Во всём этом меня триггерит полное отсутствие каких-либо признаков этики со всех сторон. Одни считают нормальным нагло врать своим подписчикам, сочиняя про себя какие-то сказки. Возможно, это профессиональная деформация — допускаю, что после 10 лет в рекламе по-другому уже и не получается, на автомате само изо рта вылетает. И они же еще в этом совершенно никакой проблемы не видят! Как мне написали в комментариях к статье про угарных преподов, что-то типа: «Да что ты кипятишься, это же маркетинг: в рекламе просто так принято привлекать клиентов, а дальше они уже сами разберутся, что к чему — всё норм!».

Другие полагают, что если налепить на пост плашку «реклама», то можно смело распространять любой мусор (даже если в присланном тексте очевидный и беспощадный бред). Ты же предупредил, что это реклама — получается, это уже не твоя ответственность, верно? Это я про тех, кто хотя бы рекламный тэг добавляет: как мы видели выше, некоторые уважаемые люди дак вообще просто размещают такую джинсу без всяких пометок — за это же, наверное, можно дополнительно срубить лишнюю десятку-другую тысяч рублей. Ничего личного — просто бизнес!

Примеры каналов, на которых регулярно рекламируются «Инвестиции на диване»

Почему так? Да просто этот навязший в зубах «институт репутации» и правда не работает. Зачем дорожить репутацией, если всем наплевать? Проще и эффективнее не париться — все всё забудут завтра же, а все эти приобретенные десятки и сотни тысяч подписчиков останутся. Равно как и деньги, заработанные на круговороте мусорной рекламы.

Осталось несколько вопросов

Если вы вдруг знакомы лично с кем-то из действующих лиц (ну или вы просто работаете журналистом и любите писать запросы) — можете попробовать задать им ряд вопросов. Я вам даже подскажу интересные формулировки!

• Алексею Чечукевичу: Алексей Валерьевич, как точно называлась ваша позиция советника при Эльвире Набиуллиной в ее роли главы Центробанка РФ? С какой по какую дату вы ее занимали, и что конкретно входило в ваши должностные обязанности?
• Евгению Когану: Евгений Борисович, размещаете ли вы на своих каналах платные посты без каких-либо пометок, что это размещение было проплачено? Проводите ли вы хоть какую-то проверку достоверности информации, размещаемой на ваших каналах за деньги? Если да, то обращались ли вы в Центробанк РФ за подтверждением, что канал «Инвестиции на диване» действительно ведет бывший советник Набиуллиной Э.С.?
• Эльвире Набиуллиной: Эльвира Сахипзадовна, можете ли вы подтвердить, что Алексей Чечукевич ранее исполнял обязанности вашего советника? Если вдруг здесь произошла какая-то случайная ошибка, и эта информация не полностью соответствует действительности — то как вы относитесь к тому, что ваше имя ежедневно используется для недобросовестной рекламы в адрес как минимум миллионной аудитории? Планируете ли вы предпринимать какие-либо действия, чтобы исправить эту ситуацию?

Если будут ответы — пишите в комментариях. Как обычно, буду рад дополнить статью наиболее актуальной информацией!

* * *

UPD: Подписчик прислал мне скрины переписки с Алексеем Чечукевичем. Это что же — выходит, наш герой нанимает других авторов, чтобы они для него переписывали материалы сайта SeekingAlpha по 200—400 рублей за пост «без указания авторства»? Или я что-то неправильно понял? Мое искреннее почтение всем 110 тысячам подписчиков канала «Инвестиции на диване» — вот уж действительно, созданы все условия для потребления контента высочайшего качества прямо с лопаты.

UPD2: К нам в чат пришли от Чечукевича ребята-рекламщики, которые вроде как придумали эту копипасту про Набиуллину — культурно подискутировали с ними немного. Написал про это вот здесь.

UPD3: Подписчики прислали мне еще более отбитый вариант рекламы — тут идиотия уже принимает просто запредельный уровень. Встречайте: канал «Китайская угроза», который раньше рекламировался как «угарный профессор из РАНХиГС», теперь стал «сливателем тайн Набиуллиной под уголовным расследованием». Рекламируется в таких чудесных каналах, как «ZАПИСКИ VЕТЕРАНА», «Куколдская Федерация», «РУСЬ в петле СИОНИЗМА» и «История Третьего Рейха» (а, ну и в канале «Bitkogan», конечно, тоже). С ужасом тут узнал, что автор этой самой «Китайской угрозы» (судя по всему, страдающий множественным растроением личности) — Никита Митрофанов — раньше, как и я, работал аудитором в «Большой четверке» (слава богу, в EY и PWC, а не в моем родном KPMG)...

Никита Митрофанов, если тебя насильно удерживают в заложниках – пожалуйста, в следующей рекламе используй словосочетание «финишировать в духовку», мы тогда всё поймем!

* * *

👉 Если статья показалась вам интересной, то буду благодарен за подписку на мой ТГ-канал RationalAnswer, где я пытаюсь найти разумные подходы к личным финансам и инвестициям (но вынужден сразу признаться, что я никогда не был советником Набиуллиной).