Инфоцыгане до кризиса доведут

С каждым днем рынок инфобизнеса становится все более и более перенасыщенным.

Популярность данного вида бизнеса за 5 лет выросла более чем в 4 раза.

Сегодня практически каждый школьник и менеджер Евросети мечтает стать блогером, заработать миллионы и бесплатно ездить на предоставленных рекламодателями мерседесах.

Количество контента с миллионами просмотров «Как стать успешным блоггером», «Как зарабатывать на YouTube, Инстаграм …» и т.д. растет как грибы после дождя.

К чему приведет данная тенденция?

• Снижение качества контента
• Перенасыщение контента/ассортимента
• Снижение маржинальности и общей доходности

При этом в погоне за доходностью большинство игроков рынка будет вынуждены увеличивать количество и так надоедливой рекламы, пренебрегая интересами своих подписчиков.

На фоне перенасыщения контента сомнительного качества и изобилия рекламы непременно начнется отток клиентский базы, что, с учетом снижения маржинальности, будет смертельным для множества инфо-студий.

Насколько это страшно для экономики?

По разным оценкам доля трудовых ресурсов, занятых в инфо пространстве, уже достигла порядка 10-15%. Довольно внушительная цифра, поэтому банкротство инфобизнеса может привести к значительному всплеску безработицы, резкому падению потребительского спроса и стать тригером глобального кризиса.

Когда наступит кризис?

Одназначно сложно сказать. С учетом текущей динамики пик хайпа может быть достигнут не раньше, чем через 1-2 года. Но не исключаю обратного сценария, когда кризис в инфо среде будет вызван преждевременно глобальными изменениями.

Как кризис скажется на медиа индустрии?

Однозначно, кризис — необходимый шаг, который приведет к положительным изменениям.

Как и любой другой, кризис проведет очистку от «паразитов», трансформирует и оптимизирует бизнес-модель, сделает отрасль более зрелой и устойчивой.

Выживут только сильнейшие, предоставляя для потребителя наилучший «товар».

Контент станет более качественным, реклама персонализированной, появятся новые методы монетизации трафика.

Также, возможно, с учетом ЗОЖ и тренда уменьшения времении в online появятся гибридные модели с offline-активностями.

Как на этом можно заработать?

Среднесрочно можно поучаствовать в хайпе и предоставить для хомячков услуги, обучение, сервисы и т.д. для создания, раскрутки и развитии каналов. Несмотря на то, что на этом рынке уже достаточно много игроков, но рост клиентской базы обеспечит несколько зажиточных лет для всех.

Долгосрочно нужно отслеживать крупнейших игроков, их стратегию развития и ценности. На небольшую часть капитала можно инвестировать в потенциальных лидеров рынка уже сейчас. А если вы инфобизнесмен и хотите выжить, то откажитесь от рекламы, работайте над NPS и зарабатывайте только на предоставленной своим подписчикам ценности.

Пишите в комментариях, как вы считаете, какие компании, акции которых представлены на бирже, могут стать лидерами в перспективе 3-5 лет? И как трансформируется индустрия?

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ.  Никакие материалы, содержащиеся в статье, не являются рекомендацией и не могут служить руководством в какому-либо действию.