Facebook так просто не сломать.

В последнее время многие злятся на Facebook (FB:NASDAQ). И по всей видимости, потребуется на много больше времени для изменения таких настроений.

Скандал связанный с социальной сетью, безусловно, нанес существенный урон компании. На сегодняшний день регулирующие органы США и Великобритании изучают, как данные о пользователях Facebook, в конце концов, оказались в руках аналитической фирмы, которая, якобы, была вовлечена в сомнительные дела с избирательными кампаниями по всему миру. На прошлой недели, во время своего интервью, CEO компании Марк Цукерберг извинился за такое фиаско и пообещал детально разобраться в проблеме.

Но покаяние главы компании не смогло остановить снижение акций Facebook. За неделю акции упали на 14%. Это самое сильное недельное падение с момента выхода Facebook на биржу в 2012 году.

Снижение капитализации не такая большая проблема по сравнению с потерей доверия пользователей. За последние 5 лет социальная сеть быстро росла за счет стабильного наращивания пользовательской базы невероятными темпами. Так, к примеру, Facebook в среднем добавлял около 43 млн. новых пользователей каждый квартал на протяжении 3 лет. В этом свете кампания #DeleteFacebook может нанести серьезный удар по технологическому гиганту.

Хотя из-за масштаба компании ущерб, возможно, будет не значительным.

В прошлом году Uber тоже сталкивался с подобными проблемами и по данным New York Times 200 000 человек закрыли свои аккаунты в сервисе заказа такси. Эта цифра в два раза меньше, чем Facebook наращивает активных пользователей за сутки.

Помимо прочего, у клиентов Uber была альтернатива. Они всегда могут воспользоваться услугами конкурентов. У Facebook же конкурентов сопоставимого масштаба нет. Так же социальная сеть отличается большим количеством преданных пользователей. По последним данным, около 67% ежемесячных активных пользователей Facebook посещают сервис не реже одного раза в день. В 2010 году эта доля составляла 54%, при том что пользовательская база была в 5 раз меньше.

Вот почему Wall Street остается оптимистична по поводу акций Facebook, не смотря на их сильный обвал. Около 90% всех аналитиков дают рекомендации «покупать», и их количество не изменилось с момента разрастания скандала.

Facebook – это не только одна из самых прибыльных компаний среди технологических гигантов с высокой капитализацией, но и имеет самую высокую операционную маржинальность – 50%.

Даже если в этом году общие расходы компании выросли бы на 70%, а доходы только на 30%, то Facebook все рано бы имел операционную маржинальность в размере 35%.

Но несмотря на это социальная сеть не застрахована ни от продолжения обвала ее акций, ни от сокращения ее бизнеса. 

Архив газет и журналов: WSJ, Forbes, РБК, FT, Эксперт, Ведомости, Economist

Бесплатно и без ограничений

https://t.me/newspaper_archive