Яндекс выйдет на рынок наружной рекламы

По словам источника, «Яндекс» с весны 2024 года прорабатывает различные варианты выхода на рынок наружной рекламы. Компания планирует параллельно развивать два вектора: продажа собственного инвентаря (то есть непосредственно деятельность оператора) и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home, к которому относятся цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах.

Сейчас в экосистеме «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета». Но они практически не монетизируются, на внешний рынок не продаются и задействуются только для собственной рекламы маркетплейса. Кроме того, у компании есть проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс. Такси». Но оператором этих конструкций, непосредственно размещающим рекламу, выступает группа «Рим».

При этом сам «Яндекс» — активный рекламодатель в сегменте наружной рекламы. По данным индустриального измерителя — компании Admetrix (принадлежит Mediascope), в первой половине 2024 года «Яндекс» вошел в топ-5 лидеров по затратам на наружную рекламу в России. На долю компании приходится 4,5% бюджетов в этом сегменте. В продвижении через наружку «Яндекс» уступает только «Сберу», доля которого составляет 8%. Для сравнения доля Ozon — 3,7%, Т-банка — 2,4%, ВТБ — 2,3%.

www.rbc.ru/technology_and_media/05/09/2024/66d81f1e9a794724b35231d2