«Гибкий ООООСАГО» от RENI

«Гибкий ООООСАГО» от RENI 

У нас стартует рекламная кампания под названием «Гибкий ООООСАГО». 

Нужно сказать, что за всю историю рекламной активности «Ренессанс» мы ни разу не запускали рекламу на настолько массовый продукт, как ОСАГО. Ссылка на видео ниже в тексте. 

В чем же отличие этой кампании и почему мы решились на такой шаг? С точки зрения продукта, в компании уже реализована возможность оформлять полисы «от 1 месяца» на сайте. В личном же кабинете добавлена возможность оформления коротких полисов от 1 дня (!) для новых водителей в дополнение к текущим полисам ОСАГО. 

И примечательно это потому, что «Ренессанс» первой на рынке запустила такой сервис для своих клиентов, когда в мае этого года RENI вместе с Яндекс Такси запустила проект по краткосрочному страхованию ОСАГО для водителей такси первыми на российском страховом рынке. Тогда коммерческий директор Яндекс Такси Иван Запольский назвал возможность купить полис ОСАГО для такси на день – «революцией на страховом рынке». Во-первых, это существенно упрощает жизнь тем, для кого такси это не основной вид деятельности, кто работает, например, один-два раза в неделю на своем автомобиле. Во-вторых, подневные полисы помогают таксопаркам распределить расходы равномерно в течение года, не платить за страховку, если машина в ремонте. 

С точки зрения коммуникационной кампании, мы предлагаем по-новому взглянуть на ОСАГО. Мы говорим о том, что наш клиент может сам управлять продуктом так, как ему это нужно и тогда, когда ему это нужно. В присущей нам ироничной манере, превращаем продукт в «мантру», разворачиваем его лицом к клиенту, а в некоторых случаях, «переворачиваем» представление клиента о продукте.     

Ссылка на видео: https://vk.com/video-19223049_456239182 

Будем рады вашим мнениям в отношении ролика!