Вконтакте для Бизнеса vs. Яндекс.Директ - мой пользовательский опыт

Тимофей утверждает, что не использует ни одного из сервисов системы VK.
Это очень субъективный взгляд.

Тогда и я поделюсь своим опытом:

Я покупал рекламу в следующих сервисах:
(расположены в порядке убывания бюджетов)

Яндекс.Директ — максимальные затраты
Соцсеть Вконтакте - затраты в 2 раза меньше чем на Яндекс.Директ
Google.Adwords - в 10 раз меньше чем на Яндекс.Директ
Facebook и Instagram - в 50 раз меньше чем на Яндекс.Директ
Соцсеть Одноклассники - в 500 раз меньше чем на Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ была очень высокая конкуренция и постоянно росли ставки. Малой компании конкурировать с корпорациями практически невозможно. На первых позициях показа можно забирать только очень специфические запросы, состоящие из трех и более слов.
А в 2019 году бюджеты на Яндексе просто начали «сгорать». Как поясняли в техподдержке они там ввели какой то «крыжик», который по умолчаню был установлен и наша реклама показывалась на порнушных сайтах, поэтому деньги тратились на нецелевые аудитории...

Несмотря на то, что затраты на Яндекс были в два раза выше, наши метрики показывали, что продаж из Вконтакте в три раза больше.
То есть эффективность затраченного рубля на VK более чем в 6 раз выше!

Даже из Instagram продажи были поинтереснее, чем из Яндекса. Связано это скорее с тем, что Instagram хорошо работал на экспортные рынки дальнего зарубежья. Инста для нас была перспективная площадка, но за официальную рекламу там нельзя было платить через расчетный счет (оплата принималась через карты VISA физ лиц), поэтому мы покупали неофициальные сервисы продвижения. Хотя это другая история.

Мой личный пользовательский опыт остался таким:

✅ Соцсеть Вконтакте — очень полезная площадка для Бизнеса

✅ Соцсеть Одноклассники — забавная аудитория — настоящая Россия

❌ Яндекс.Директ — жулики, которые внаглую пилят корпоративные бюджеты

❌ Google.Adwords — тяжелый интерфейс, малоэффективно для российских клиентов. По идее площадка должна работать на экспорт, но нужен тяжелый алькоголь для поддержки психики SMM-специалиста

❌ Facebook и Instagram — иностранные агенты, которые не выставляют счета на юридические лица РФ, поэтому не раскрылись полностью

Чисто по финансовым показателям наверное вы видите, что Яндекс.Директ обходит Вконтакте, но это нечестные рубли, ИМХО.

VK Company акции Яндекс VK прогноз по акциям

Яндекс ВК | VK

synthdivs

А.К.

Томск

490

16 011

с 16 декабря 2014

37 Комментариев

master1
17 февраля 2022, 06:13
Что продавали?
0
Попов Роман
17 февраля 2022, 07:51
По Яндекс.Директу соглашусь. Это просто ад какой ценник! При этом процент скликивания как минимум процентов 25%! В конкурентной нише, где мы пробовали зайти цена клика, внимание — доходила до 500 рублей! ОДИН, с… ка, клик! Если у вас хотя бы 10 конкурентов, то они могут даже по 1 разу зайти в день и нажать на вашу рекламу и 5000 как с куста в небытие)) И это никак не будет скликиванием.
+1
Чингачгук (Великий Змей)
17 февраля 2022, 08:13
В гугловских сервисах рекламы инсульт можно получить при настройке
+2
dimitrich
17 февраля 2022, 10:42
По теме поста:
Яндекс Директ, Google Ads и таргет FB — сейчас топ 3 источника платного трафика, и работают с примерно одинаковой эффективностью, в разрезе стоимость заявки.
В Яндексе с небольшим бюджетом стоит крутить РСЯ (сети), там вы можете конкурировать с любым бизнесом, клики 5-40 руб в любой теме, стоимость заявки на уровне поиска. В поиск стоит заходить только с самыми целевыми фразами и ручной настройкой, иначе 100% слив. Яндекс работает отлично, точно не жулики) От скликивания — стоит защита.
Google Ads — работать только с поиском, копировать успешные рекламные кампании из яндекса. Конкуренция там ниже, но больше демпинг. В среднем гугл дает 60-70% конверсий от общего количества с яндекса.
Facebook (и инстаграм соответственно) — можно оплачивать с расчетного счета, есть официальные реселлеры, но берут комиссию до 10%. Топ источник трафика для услуг или сервисов, товары идут заметно тяжелее. Хорошо работает в недвижке)
Автоподписка, автолайки — убийство аккаунта и 0 целевых обращений, как правило. Но можно порадоваться куче лайков.
ВК, ОК — подходят для разовых запусков, не как источник постоянных заявок. Лучше работают компании с ключевыми словами (аналог контекста в сетях). Но сравнивать с яндекс некорректно, яндекс топ.
Да, и 80% успеха рекламы лежит в посадочной странице (сайт,..).
Linkedin — никакая аудитория, и конская стоимость кликов. Для рекламы в лоб не подходит.
PS: все что выше — не мои домыслы, а статистика — работаю в агентстве, 50+ клиентов через меня прошло за 4 года.
+2

Читайте на SMART-LAB:

Займер поздравляет с Новым годом 🍊

Дорогие друзья, Поздравляем вас с наступающим Новым годом!🎄 Уходящий год был для нас, как и для многих, непростым: нам пришлось работать в условиях высокой ключевой ставки и растущего...

МФК "Займер"

10:40

«Озон Фармацевтика» поздравляет с наступающим Новым годом!

Дорогие партнёры, инвесторы, коллеги! Сердечно поздравляю вас с наступающим Новым годом! Этот праздник — время подведения итогов и построения новых планов. Это момент, когда мы...

Озон Фармацевтика

10:01

#MGKL: Купонные выплаты по облигациям за декабрь — 56 589 290 ₽

✨ В декабре ПАО «МГКЛ» в срок и в полном объёме исполнило обязательства перед инвесторами — на купонные выплаты направлено более 56 млн рублей. 💼 Выплаты произведены по следующим...