Россияне стали покупать вдвое меньше одежды

В первом квартале продажи одежды и обуви в России рухнули по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 42% в натуральном выражении и на 19% в денежном — до 523,4 трлн руб. По словам гендиректора Y-Сonsulting Дарьи Ядерной, наибольшее падение пришлось на средний ценовой сегмент, т. е. на недорогие бренды. «Компании закупили коллекции, когда курсы евро и доллара были на максимумах к рублю, а работая с минимальной рентабельностью, они не могут существенно снижать розничные цены», — пояснила эксперт.

Только в апреле, несмотря на стабилизацию курса рубля, продажи одежды и обуви, по данным Y-Consulting, рухнули на 53% в штуках, а в деньгах рынок упал на 21% до 142 млрд руб. В январе-марте минус ушли как российские, так и иностранные ритейлеры, пишут «Ведомости». Так, выручка крупнейшего продавца спорттоваров в России Adidas за I квартал 2015 г. упала на 34% до 162 млн евро, а выручка Marks & Spencer на зарубежных рынках (к ним относится и Россия) сократилась на 3,8% без учета валютного эффекта за 13 недель, закончившихся 28 марта. По всем брендам в портфеле BNS Group (управляет российскими сетями Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop, Mexx и др.) продажи в деньгах остались на уровне прошлого года, но в штуках есть снижение в среднем на 10-15%.

Продавцы одежды и обуви сокращают издержки, закрывая магазины и уменьшая зарплаты, отмечает Ядерная из Y-Сonsulting. Гендиректор BNS Group Денис Богатырев также говорит о сокращении расходов, в первую очередь, на аренду и персонал. После таких негативных результатов апреля он ожидает новую волну закрытий магазинов осенью. Ядерная со своей стороны ожидает начала восстановления рынка во втором полугодии. Тем не менее, аналитики Y-Сonsulting прогнозируют, что по итогам всего года российский рынок одежды и обуви сократится на 25-35% в штуках, в денежном выражении его ждет небольшой рост на 3,5-4% примерно до 3,21-3,22 трлн руб.