Маск, Трамп, Месси и другие: как инфлюенсеры двигают котировки

Раньше, чтобы обвалить акции, нужно было подделывать отчетность, нанимать рейдеров или как минимум дружить с главой Центробанка. Теперь достаточно твита. Или фото в Instagram*. Или видео с банкой газировки.

Только за последние пять лет посты в соцсетях изменили капитализацию публичных компаний более чем на 200 миллиардов долларов. Один пост Кайли Дженнер стоил Snapchat* 1,3 миллиарда. Один глоток Месси принес Coca-Cola 12,9 миллиарда. Один твит Трампа обвалил Toyota на 1,2 миллиарда за пять минут. А Илон Маск научился разгонять акции одним упоминанием — от GameStop до Signal Advance с фантастическими 6350% роста.

Я собрал пять историй о том, как люди с голубой галочкой стали страшнее (и выгоднее) любых биржевых аналитиков.

1,3 миллиарда за твит: Как Кайли Дженнер обвалила Snapchat быстрее, чем SEC

Мы привыкли думать, что рынки двигают отчетности, макростатистика или форс-мажоры. Но 22 февраля 2018 года случилось событие, которое обнажило новую реальность. Кайли Дженнер, самая молодая миллиардерша-самородок (по версии Forbes, тогда еще не лишенная этого титула), задала своим 24,5 миллионам подписчиков риторический вопрос.

«Ну что, кто-нибудь еще не открывает Snapchat?»

Она просто выразила свое раздражение после дурацкого редизайна приложения. Но этого хватило. К обеду следующего дня акции материнской компании Snap упали на 6%. Капитализация компании сократилась на 1,3 миллиарда долларов.



Сложно доказать, что твит стал прямой причиной обвала — корреляция не равна причинно-следственной связи. Но рынки — это не только математика, это еще и психология. Институциональные инвесторы видят в таких сообщениях не мнение звезды, а ранний индикатор потребительских настроений. Если лицо поколения Z говорит, что приложение «отстой», значит, скоро выйдут слабые данные по пользовательской активности. А это уже фундамент для продажи акций.

Примечательно, что она тут же смягчила удар, добавив«Я все еще люблю тебя, Снэп». 

70 миллионов человек против Snapchat: Как Рианна обвалила акции одной заметкой

Если историю с Кайли Дженнер еще можно было списать на случайность, то случай, произошедший меньше чем через месяц, доказал: это уже не разовая аномалия, а новая реальность.

Март 2018 года. Snapchat снова в нокауте. На этот раз в ринг выходит  Рианна.

Повод был не просто коммерческим, а человеческим. В приложении появилась рекламная игра с опросом: «Хочешь ударить Рианну по лицу?» или «Хочешь ударить Криса Брауна по лицу?» (Крис Браун — певец, осужденный за избиение Рианны в 2009 году). Для любой аудитории это за гранью, но для самой певицы — личное оскорбление.

Утром 15 марта 2018 года Рианна выходит в Instagram* и пишет пост, который позже назовут «самым дорогим отзывом в истории». На тот момент на певицу были подписаны 70 миллионов человек — население крупной европейской страны. Она не просто просит удалить приложение. Она бьет по больному:


«Вы потратили деньги на создание чего-то, что на международном уровне унижает жертв домашнего насилия».



Реакция рынка была мгновенной. В четверг акции Snap упали на 5%. В пятницу падение продолжилось еще на 2%. Итог двух дней — минус 4,7% капитализации. Но если отвлечься от бездушных процентов, есть цифра, которая бьет по самолюбию: состояние основателя компании Эвана Шпигеля за два дня сократилось почти на 150 миллионов долларов.

Ровно 150 миллионов — именно столько стоил гнев одной женщины, которую слушали 70 миллионов человек, для самого богатого молодого CEO в мире (на тот момент).

Кайли просто сказала, что ей не нравится дизайн. Рианна сказала, что компания перешла черту. В первом случае рынок увидел риск снижения активной аудитории. Во втором — риск репутационных потерь и бойкота. Метрики против этики. Но результат один: график идет вниз. И никого уже не удивляет, что триггером становится не квартальный отчет, а пост в соцсети.

Как Месси поднял акции Coca-Cola быстрее, чем любой маркетолог

Было бы наивно полагать, что инфлюенсеры работают только в минус. Разрушать — громко и эффектно. Но созидать — тише, хоть и не менее весомо. Иногда достаточно просто сделать глоток.

7 января 2026 года Лионель Месси, нападающий «Интер Майами», выкладывает в свой Instagram* видео. Обычная бытовая сцена: бокал вина, банка «Спрайта», аргентинец смешивает их — утоляет жажду, балует себя, следует какому-то личному гастрономическому капризу. Никакой рекламы, никаких хештегов, никаких «партнерский пост». Просто жизнь.

511 миллионов человек подписаны на Месси в Instagram*. Это больше, чем население США, Индонезии, Бразилии и России вместе взятых. Это каждый пятнадцатый житель планеты. И все они видят: кумир пьет «Спрайт».

Акции Coca-Cola Company, которой принадлежит бренд «Спрайт», идут вверх. Не на символические доли процента, а на уверенные 4,5%. Капитализация компании прирастает на 12,9 миллиарда долларов.

Цифра для закрепления: 12,9 миллиарда — именно столько рынок оценил один глоток аргентинца.

Никаких пресс-релизов. Никаких рекламных контрактов. Никаких «одобрено FDA». Просто видео, на котором величайший футболист современности (возможно, истории) смешивает дешевый лимонад с вином. И этого достаточно, чтобы инвесторы по всему миру дружнонажали кнопку «Buy».

Почему? Потому что Месси — это не просто спортсмен. Для 511 миллионов человек он — эталон вкуса, стиля, правильного выбора. Если Месси пьет «Спрайт», значит, «Спрайт» — это правильно. А если правильно — значит, будут покупать. А если будут покупать — значит, вырастет выручка. Логика примитивная до скрежета зубов, но именно на такой логике и держится рынок.

Кайли сказала — акции упали. Рианна возмутилась — акции рухнули. Месси просто сделал глоток перед объективом 511 миллионов свидетелей — акции взлетели на 13 миллиардов.

Трамп против всех

Впрочем, все эти истории меркнут по сравнению с человеком, которому даже не нужны сотни миллионов подписчиков. Ему достаточно одного аккаунта, привычки писать по утрам и40 миллионов фолловеров, которые разнесут его слова по миру быстрее любой новостной ленты.

Дональд Трамп еще не вступил в должность, но уже вовсю пользуется своим главным политическим инструментом — Twitter*. 35,7 тысячи твитов на момент публикации — и каждый может стать приговором для отдельной компании или целой отрасли.

Мексиканская сага: как президент обвалил песо

3 января 2017 года Трамп замечает, что General Motors поставляет в США Chevy Cruze мексиканской сборки. Вердикт выносится мгновенно:


«Производите в США или платите большие налоги!»

Рынок моргает. Мексиканское песо проваливается на 2% за несколько часов. Центробанк Мексики в панике выбрасывает на рынок валютные резервы, пытаясь удержать национальную валюту. Ford, глядя на происходящее, принимает превентивные меры и объявляет о закрытии завода в Мексике.

Сработало. Трамп еще даже не президент, а бизнес уже подчиняется.

Через два дня — 5 января — под раздачу попадает Toyota. Планы компании построить новый завод в Мексике вызывают гнев будущего президента:


«Стройте завод в США или платите большие ввозные пошлины».

Пять минут. Ровно столько потребовалось рынку, чтобы оценить этот твит. Toyota теряет 1,2 миллиарда долларов капитализации за 300 секунд.

Цифра для закрепления: 1,2 миллиарда за пять минут. Это быстрее, чем Кайли. Это больнее, чем Рианна. И это только цветочки.

Защита Иванки: странная арифметика семейных ценностей

8 февраля 2017 года Трамп вступается за честь семьи. Ретейлер Nordstrom убрал коллекцию одежды Иванки Трамп с полок. Президент в ярости:

«Ужасно, что дочь мою так несправедливо обидели» 



Реакция акций Nordstrom заслуживает отдельного учебника по рыночной психологии. Сразу после твита бумаги падают на 1% — классика, страх, инвесторы фиксируют позиции. Но к закрытию сессии акции вырастают на 4,1%.

Что это было? Аналитики до сих пор спорят. Возможно, сработал эффект «медвежьих объятий» — инвесторы решили, что компания теперь получит такую порцию бесплатного пиара, какой не купишь ни за какие деньги. Возможно, рынок просто отыграл панику и вернулся к фундаментальным показателям. Но факт остается фактом: даже когда Трамп атакует, это не всегда означает смерть. Иногда это трамплин.

Оборонка под прицелом: история про F-35

Декабрь 2016 года. Трамп примеряется к оборонному бюджету. 12 декабря он пишет про программу F-35 от Lockheed Martin: затраты вышли из-под контроля, это неприемлемо.

Lockheed Martin теряет 4% капитализации в моменте. Десятки миллиардов оборонных контрактов повисают в воздухе. Акции подрядчиков лихорадит несколько дней.

И снова вопрос: это просто твит или сигнал к пересмотру военной доктрины? Рынок всегда выбирает худший сценарий. На всякий случай.

Трамп здесь не просто инфлюенсер. Он — главный риск-менеджер планеты, который работает в ручном режиме. И инвесторы это понимают: когда президент пишет про твой завод или твои самолеты, аналитические отчеты можно выбрасывать в мусорку. Теперь есть только Twitter* и его хозяин.

Эффект Маска: почему рынки боятся одного человека

Если Трамп — это ядерная бомба, которая взрывается редко, но метко, то Илон Маск — это автоматическая пушка, из которой стреляют каждый день. И попадают почти всегда.

Его твиты давно перестали быть просто твитами. Это биржевой приказ. Это сигнал к действию для миллионов людей, которые давно поняли: читать отчеты сложно, читать Маска — выгодно.

Начнем с главного. 29 января 2021 года Маск ставит в описании своего аккаунта хештег #bitcoin. Один символ. Одно движение. Биткоин за сутки вырастает на 20% — до 38,6 тысячи долларов. Рынок криптовалют, который якобы живет по своим законам, синхронно кивает: «Спасибо, командир».

Дальше — больше. 28 января Маск пишет: «Эстетика Cyberpunk невероятна, кстати. Дизайн интерьеров — огонь». И добавляет, что в новой Tesla Model S Plaid можно будет играть в Cyberpunk 2077.

Акции польской студии CD Projekt взлетают на 19%. Это лучший рост с июня 2015 года. Компания, которая полгода назад пережила грандиозный провал с релизом игры, в одночасье становится дороже на миллиарды. Просто потому, что Илону понравилась картинка.

Но Маск не останавливается. 26 января он покупает на Etsy вязаный шлем Марсианина Марвина для своей собаки. И пишет об этом в Twitter*. Акции Etsy растут на 11%. Рынок рукоделия, крафтовых безделушек и шерстяных шапочек получает оценку от самого богатого человека планеты. Буквально.

Акции Bandai Namco подскакивают на 4,4% после того, как Маск постит изображение персонажа игры Idolmaster.







Мессенджер Signal получает косвенный твит — и акции маленькой компании Signal Advance, которую инвесторы по ошибке приняли за разработчика мессенджера, взлетают на 6350%. Шесть тысяч триста пятьдесят процентов. Ошибка в названии — и компания, не имеющая к Signal никакого отношения, становится дороже в 64 раза.

И венец всего — GameStop. 26 января Маск пишет «Gamestonk!» и кидает ссылку на сабреддит WallStreetBets. Акции GameStop, которые и без того уже штормило, прибавляют еще 130% за день. Капитализация компании вырастает на 10 миллиардов долларов. История про то, как частные инвесторы устроили охоту на хедж-фонды, получает благословение от самого влиятельного человека в мире.

 



Что важно понимать. Маск не делает рекламных постов. Он не берет денег за интеграции (по крайней мере, официально). Он просто живет своей жизнью: играет в игры, покупает шапки для собак, интересуется криптовалютами. И каждое его движение превращается в финансовое цунами.

Регуляторы в панике. SEC уже не знает, как подступиться к человеку, который одним твитом двигает рынки сильнее, чем все отчеты Уолл-стрит вместе взятые. Но Маску плевать.У него 35 тысяч твитов за плечами и 50 миллионов подписчиков, которые готовы покупать то, на что он посмотрит.

Раньше, чтобы заработать на бирже, нужно было разбираться в мультипликаторах, слушать аналитиков и читать отчеты. Теперь достаточно подписаться на пять человек и ждать, пока кто-нибудь из них выпьет газировку или поругается на дизайн.

 Instagram, Snapchat, Twitter — запрещённые на территории Российской Федерации организации

Больше историй о том, как устроен финансовый мир, неожиданных фактов и любопытных наблюдений — на моём канале: https://t.me/+Vf-OaNsSdb05Y2Ji