Nokia.... Стратегия Элопа в действии....

Я долго ждал сегодняшнего дня… И вот он настал.
Вы спросите почему и чем примечателен этот день?
 
Кроме продолжающейся напряженной ситуации на Ближнем востоке, нелепых тайных учений евреев и пиндосов, продолжения наводнения на дальнем востоке, было еще одно событие, которое касалось моего портфеля.  Это новости по компании Nokia.

Рост акций Нокиа достигали сегодня 47% и связано это было с  новостями о покупке майкрасофтом мобильного подразделения Нокиа....
Стратегия Элопа пришла к логическому завершению. 
 
Начнём с экскурсии в прошлое. Представим, что мы находимся в две тысячи десятом году. Операционная система Symbian, установленная на смартфоны Nokia, постепенно уступает позиции Android, разрабатываемая MeeGo пока ещё не завершена, в 2011-ом удастся выпустить только один телефон на ней. Ещё недавно Symbian лидировал на рынке смартфонов, однако в последнем квартале 2010-го года его доля сократилась до 29-32% по разным оценкам. Разработка под Symbian сложна, интерфейс несёт в себе наследие смартфонов без сенсорного экрана, он не адаптирован под современное железо, его нельзя назвать в полной мере современной системой. Не правда ли, это катастрофическая ситуация?

Нет. Не правда.

Во-первых, несмотря на падение доли рынка, Symbian-смартфоны показывали стабильный рост в абсолютном значении. Падение доли связано лишь с тем, что рынок смартфонов рос ещё быстрей. За двухлетний период (2009-2010) перед приходом Элопа и выпуском обращения «Горящая платформа» производство смартфонов на Symbian выросло с 15 миллионов (Q1 2009) до 28.8 миллионов (Q4 2010). Сейчас в это сложно поверить, но тогда Symbian рос в полтора раза быстрей, чем iOS! Разница между Q4 2009 и Q4 2010 у Symbian составляет 34 миллиона смартфонов, у iOS — 23 миллиона. Предпосылки к сокращению роста (и, тем более, к сокращению производства) отсутствуют, прогнозируемая доля рынка на конец 2012-го года — 15-25% для Nokia, до 35% для Symbian в целом.

Во-вторых, Nokia далеко не статична. После выхода MeeGo рынок разделится на high-end-смартфоны на MeeGo и low-end на Symbian, при этом инструментарий разработки будет один — Nokia ещё в 2008-ом приобрела компанию Trolltech и с тех пор работает над интеграцией инструментария Qt со своими ОС. Symbian по-прежнему не имеет конкурентов в low-end секторе, и, хотя туда скоро хлынут китайские андроиды на MTK, пройдёт ещё немало времени, прежде чем они хоть как-то сравняются в быстродействии, а к тому времени серьёзно переработанный Symbian с Qt уже будет способен составить конкуренцию Android даже при равной цене.


 
В-третьих, MeeGo — это действительно масштабный шаг вперёд. Да, в 2011-ом, если верить Элопу, можно выпустить только один MeeGo-смартфон (проигнорируем существование N950, коему не суждено поступить в продажу). Но, думаю, вам всем известна одна компания, которая выпускает один смартфон в год и ничуть о том не жалеет. И тут мы переходим к роли Элопа в судьбе N9 в частности и MeeGo в целом.

Итак, в феврале 2011-го года Элоп заранее похоронил MeeGo своей «Горящей платформой». Но компания была обязана выпустить как минимум один MeeGo-смартфон по соглашению с Intel, поэтому Элоп сделал всё, чтобы минимизировать продажи этого смартфона. В июне 2011-го, сразу после анонса N9, вызвавшего рост акций Nokia на 5% впервые после долгого падения, он заявил, что Nokia не продолжит серию смартфонов с MeeGo даже в том случае, если N9 станет хитом. N9 не поступил в продажу в США, в Канаде, в Великобритании, во Франции, в Италии, в Нидерландах, в Испании, в Германии (журнал Der Stern советовал читателям купить его в Швейцарии или в Австрии, настолько он был хорош). Критики восприняли N9 на ура, Ахонен утверждает, что N9 — единственный смартфон, который стабильно выигрывал сравнения с iPhone в обзорах. Не менее тёплый приём он встретил и в народе — даже слабое продвижение не помешало ему обогнать более дешёвые и усердно продвигаемые Lumia 800 и Lumia 710 вместе взятые (правда, здесь данные оценочные, точных данных по N9 Nokia так и не предоставила). Оператор сотовой связи Verizon был заинтересован в возвращении Nokia на рынок США со смартфоном Sea Ray на MeeGo, но Элоп отказался и предпочёл выпустить Sea Ray на Windows Phone под именем Lumia 800, который не заинтересовал Verizon.

Что ж, хватит слов, перейдём к делу — то есть, к статистике. 
 
 
Показательно, не правда ли? Как раз на «Горящей платформе» тенденция переламывается, и Nokia начинает катиться вниз, подпрыгивая на кочках. Хотите конкретики и цифр? Пожалуйста:

Q1 2009 — 13.7 миллионов смартфонов, 39% доля рынка
Q2 2009 — 16.9 миллионов смартфонов, 41% доля рынка
Q3 2009 — 16.4 миллионов смартфонов, 40% доля рынка
Q4 2009 — 20.8 миллионов смартфонов, 38% доля рынка

Q1 2010 — 21.5 миллионов смартфонов, 39% доля рынка
Q2 2010 — 24 миллионов смартфонов, 37% доля рынка
Q3 2010 — 26.5 миллионов смартфонов, 32% доля рынка
Q4 2010 — 28.6 миллионов смартфонов, 29% доля рынка (первый квартал Элопа в Nokia, смартфонное подразделение ставит рекорд по продажам, выручке и прибыли) — Nokia в два раза превосходит Apple и в четыре раза — Samsung.

Q1 2011 — 24.2 миллионов смартфонов, 24% доля рынка (Эффект Элопа с февраля)
Q2 2011 — 16.7 миллионов смартфонов, 15% доля рынка (смартфонное подразделение становится убыточным)
Q3 2011 — 16.8 миллионов смартфонов, 14% доля рынка (выходит N9 с MeeGo, Элоп хоронит MeeGo)
Q4 2011 — 19.6 миллионов смартфонов, 12% доля рынка (выходят Lumia) — После скоропостижного падения доля Nokia в два раза меньше доли Apple и Samsung.

Q1 2012 — 11.9 миллионов смартфонов, 8% доля рынка
Q2 2012 — 10.2 миллионов смартфонов, 7% доля рынка
Q3 2012 — 6.3 миллионов смартфонов, 4% доля рынка (потери составляют 49% с каждого проданного смартфона)
Q4 2012 — 6.6 миллионов смартфонов, 3% доля рынка (выпущены новые Lumia с WP8) — Apple превосходит Nokia в 7 раз, Samsung — в 10
 
План миграции на WP, который Стивен Элоп представлял на всех ключевых совещаниях по смене стратегической линии развития Nokia.
Основные положения стратегии С. Элопа по Томи Ахонену:
Платформа Symbian закрывается. Новая платформа — Windows Phone;
Переход с Symbian на Windows Phone:
а) будет безболезненным, на Windows Phone перебираются ВСЕ владельцы Symbian-смартфонов (1 к 1);

б) «Переезд» будет завершен в течение двух лет;
в) При этом бизнес Nokia не пострадает — доходы от продаж смартфонов ожидаются на том же уровне, что и до начала стратегии;
Следует также ожидать как минимум сохранения позиций по Feature Phone («Feature Phones», обычные сотовые телефоны-«звонилки»).

А что же Windows Phone? Удалось ли претворить в жизнь второй пункт «стратегии Элопа»? График от Томи Ахонена, фиолетовым цветом обозначены продажи WP:
Желтым цветом показано всё то, что было у Nokia, и то, что компания потеряла в результате реализации стратегии Стивена Элопа. Фиолетовым, опять-таки — продажи Windows Phone...
 
Это полный и всесторонний провал стратегии, стратегии из трех составляющих, в которой провалились все 3 части. Эта стратегия отняла у Nokia 40,9 миллиарда евро (55 миллиардов долларов США)… Поймите, в то время, как мировая индустрия сотовых телефонов выросла в два раза, Элоп принял без тени сомнения первого в мире производителя мобильных телефонов, который на рынке простых телефонов был больше ближайшего конкурента на 50%, на рынке смартфонов — на 100% — и просто стёр с лица земли 56% доходов, которые получала Nokia.
 
По материалам статей
http://w7phone.ru
http://habrahabr.ru
 
Далее стоит вернуться в наши дни и понять что ждет дальше Nokia.....
После покупки Microsoft компания имеет все шансы получить эффективный менеджмент и СЕО, что вполне положительно скажется на развитии компании. 
Так же вполне вероятно, что будет тотально пересмотрена стратегия развития и Nokia вполне может вернуть себе утраченные позиции, что позитивно отразится на прибыли компании и цене на акции.
Технически акции Нокиа выглядят вполне позитивно и после консолидации в коридоре 4.90-5.60 акцию ждет продолжение роста.
 

 
Текущая доля в портфеле составляет 7,5%