Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Это продолжение предыдущей статьи, которую я написал в начале текущего года. Посвященной компании Apple и ее продукции. Теперь следует вторая часть.

Начну с новости, которая вышла недавно. Так по итогам первого квартала текущего года продажи IPhone в Европе сократились на 22,73%.  Что является худшим началом года на Европейском рынке для компании Apple за последние пять лет. Именно к таким выводам пришли аналитики из компании International Data Corporation (IDC).

Следует сказать, что на Европейском рынке  также упали объемы продаж устройств компании Samung на 6,82%. Одновременно с этим аналитики отмечают рост продаж устройств Китайских брендов. Так компания Huawei с начала года нарастила объемы продаж на 66%. Одновременно компания Xiaomi увеличила объемы продаж своих устройств на 33%.
Таким образом, мы можем наблюдать, как меняются предпочтения потребителей на европейском рынке. Потребители, вместо того чтобы покупать продукцию компании Apple в тех же объемах что и ранее. Предпочитают покупать гораздо более доступную продукцию от китайских брендов.  

И конечно возникает вопрос. А в чем причина этого явления? Об этом пойдет речь далее в этой статье.

По моему мнению, основными причинами для возникновения этого явления являются два фактора. Первый фактор заключается в том, что потребители часто не хотят менять старые модели IPhone на новые. Многих владельцев IPhone 7 и даже младших моделей вполне устраивает их работоспособность и функциональность. И они считают, что нет особого смысла снова платить деньги и покупать себе новый телефон от компании Apple. Так компания DeviceAtlas опубликовала рейтинг самых популярных IPhone в мире которыми пользуются в это году.



Посмотрите на график выше. На нем видно, что самым популярным IPhone в мире является IPhone 7. Который был выпущен еще в 2016-ом году. На втором месте в рейтинга располагается IPhone 6s, который вышел еще раньше в 2015-ом году. Третье место занял более новый IPhone 8, который вышел в 2017-ом году. Интересно, что флагманская модель Iphone X заняла только четвертое место. Таким образом, первые две строки в рейтинге занимают модели трехлетнего и четырехлетнего выпуска. Что подтверждает тезис о том, что потребители не спешат менять старые модели на более новые.

Но так же есть и второй фактор, влияющий на объемы продаж продукции компании Apple не меньше, а по моему мнению даже гораздо больше. Этот фактор заключается в том, что на данный момент времени компания Apple уже не является лидером в области инноваций. И это приводит к тому, что компанию Apple постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы.  

Дело в том что «золотые годы» компании Apple пришлись на период с 2001-го по 2010-ый год. Именно в этот период вышли революционные, на момент выхода, устройства от компании Apple. Речь идет о знаменитых IPod, IPhone и IPad.  Которые после выхода очень быстро становились хитами продаж и приносили компании Apple огромные прибыли. И здесь роль сыграл не только гениальный маркетинг. Но и то, что эти устройства на момент выхода были действительно инновационными и навсегда изменили индустрию мобильных гаджетов.



Так двадцать третьего октября 2001-го года  Стив Джобс представил миру MP3-плеер IPod. Который быстро набрал огромную популярность и уже к 2007-ому году было продано сто десять миллионов этих устройств по всему миру.  Следует сказать, что MP3-плееры конкурирующих фирм  выпускались еще до IPod. Но именно IPod оказался первым по-настоящему качественным MP3-плеером. И поэтому приобрел огромную популярность.



Девятого января 2007-го года Стив Джобс представил миру первый IPhone. Это устройство тоже стало хитом продаж и уже к июлю 2012-го года было продано свыше двухсот пятидесяти миллионов устройств по всему миру. IPhone был далеко не первым в мире смартфоном. Но именно у этого устройства появился первым в мире емкостный экран. Который великолепно распознавал касание пальцем и таким образом не требовал стилуса. Это значительно повысило удобство использования устройства  и закономерно вызывало у потребителей WOW эффект. У продуктов конкурирующих фирм на тот момент времени, смартфоны были оснащены резистивными экранами. И чтобы ими нормально пользоваться приходилось использовать стилус.  Не малую роль сыграло, и то, что устройство работало под мобильной операционной системой iOS, которая была продумана до мелочей. И являлась самой удобной операционной системой для мобильных устройств на тот момент времени. Достойного конкурента этой мобильной операционной системе на тот момент времени не было. Следует сказать, что первая версия Android от компании Google вышла только в следующем году. А конкурировать на равных с iOS Android смог только спустя несколько лет после выхода первого IPhone.



Двадцать седьмого ноября 210-го года Стив Джобс представил новое революционное устройство. Планшетный компьютер IPad.  Это устройство не набрало такую же популярность как IPhone, но тоже показало высокие объемы продаж по всему миру.
Следует сказать, что IPad тоже не был первым в мире планшетным компьютером. Но здесь фактически повторилась история с IPhone. И все дело в том, что это был первый в мире планшетный компьютер с емкостным экраном. А еще он управлялся самой удобной мобильной операционной системой на тот момент времени iOS. Фактически на момент выхода это был самый удобный и самый пригодный для практического использования планшетный компьютер в мире. Который выгодно отличался от устройств конкурирующих фирм. И, так же как и IPhone вызывал у потребителей WOW эффект.  Следует так же сказать, что это было последним устройством, от компании Apple которое представил лично Стив Джобс, который был на тот момент лицом компании.

Все остальные продукты компании Apple, которые вышли позже. Были представлены уже Тимом Куком, который сменил Стива Джобса на посту генерального директора компании Apple после отставки Стива Джобса двадцать четвертого августа 2011-го года.

Таким образом, Стив Джобс по сути ничего не изобретал. Он просто умело угадывал, что именно хотели пользователи от гаджетов и предоставлял им именно это. Тем самым он постоянно опережал конкурентов. И ни разу не ошибся. В этом отношении он был гением, визионером. Гениальная способность Стива Джобса задавать тренды на рынке мобильных гаджетов, которые вызывали у потребителей WOW эффект. В сочетании с гениальным маркетингом сделали свое дело. Капитализация компании Apple росла как на дрожжах, обогатив ее инвеститоров.  

Но как обстоят дела с инновациями у компании Apple на данный момент времени?
По моему мнению, уже никак от слова совсем.

Дело в том, что последним инновационным  устройством были умные часы от Apple  iWatch, которые были представлены в 2014-ом году.



В начале текущего года аналитики из Strategy Analytics оценили рынок умных часов. По их подсчетам выходит, что в годовом выражении рынок вырос на 56%. И лидирует на этом рынке компания Apple. На данный момент ее доля на рынке составляет 50,7%.

Следует сказать, что после выхода iWatch компания Apple больше не представила не одного нового устройства. Вместо этого компания сосредоточилась на развитии тех линеек устройств, которые уже прочно закрепились на рынке. А именно IPhone, IPad и iWatch.
Новые модели этих устройств выходят с определенной периодичностью. Так же компания Apple создает новые и развивает уже работающие сервисы.

Но новые линейки устройств как во времена, когда компанию возглавлял Стив Джобс компания больше не запускает. А в новых моделях устройств, которые компания давно успешно вывела на рынок уже нет ничего революционно нового. Фактически все, что есть в уже выпущенных устройствах компании Apple есть так же в продукции конкурирующих фирм. Таким образом, продукция Apple уже не создает WOW эффект у потребителей как раньше. И ее продукция уже выгодно не отличается от продукции конкурирующих фирм.
Таким образом, компания Apple больше не является лидером в области инноваций. Что является одной из причин того, что потребители все чаще выбирают продукцию конкурирующих фирм.

Фактически в области инноваций компания Apple в настоящее время придерживается простого подхода. Руководство компании внимательно следит за инновациями у конкурирующих фирм. И только те инновации, которые себя зарекомендовали. А именно получили широкий спрос среди потребителей. Компания Apple внедряет в свою продукцию.
Таким образом, компания Apple продолжает получать высокую прибыль фактически ничем не рискуя. Такая позиция очень удобна для руководства компании и крайне привлекательна для ее инвесторов. Но из нее следует, что если компания продолжит придерживаться этого подхода дальше, то инноваций от Apple можно больше не ждать. Очень показательным примером в данном случае является выход смартфонов с гнущимся экраном.



Фактически это первый серьезный прорыв в области мобильных гаджетов со времен первых IPhone и IPad с емкостными экранами. Но этот прорыв уже сделала не Apple, а фирмы конкуренты. А именно Samsung и Huawei. У Samsung эти устройства называются Samsung Galaxy Fold, а у Huawei они называются Huawei Mate X. Эти устройства уже выпущены небольшими партиями. И у тех, кто с ними ознакомился, они вызывают WOW эффект ничуть не меньший, а скорее всего даже гораздо больший, чем когда-то вызвали первые IPhone и IPad. В скором времени эти устройства появятся на рынке и с большой долей вероятности станут хитами продаж. Конечно цена у этих устройств высокая. И, тем не менее, по моему мнению, это то самое новое поколение мобильных гаджетов, которые так давно ждали. И в самом деле. Использование гибкого экрана дает много преимуществ обладателю такого устройства.




И действительно когда экран сложен, мы имеем в руках, по сути, обычный смартфон.
Но стоит экран разложить, и  смартфон трансформируется в полноценный планшетный компьютер. А если согнуть экран на половину, то в руках у пользователя оказывается игровая приставка.

И это только небольшая часть из возможностей, которые предоставляет гибкий экран. На самом деле их гораздо больше.  И конечно сразу возникает вопрос, стоит ли ждать в скором времени появления смартфона с гибким экраном от компании Apple? Правильный ответ на этот вопрос, скорее всего, будет таким — ждать стоит, но не раньше, чем эти устройства появятся в продаже у конкурирующих фирм. Так компания Apple уже представила концепт такого устройства.



Которое называется IPhone XI Phold.   И как я уже сказал оно появиться в продаже не раньше продукции конкурирующих фирм а, следовательно, в этом году его можно не ждать.
А в сентябре текущего года выйдет IPhone XI, который станет новым флагманом среди смартфонов компании Apple. Впрочем, по мнению большинства инсайдеров и аналитиков, этот смартфон хоть и будет качественно сделан. Но по-прежнему не будет содержать не одной функции, которая уже есть у продукции конкурирующих фирм.   

Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы.

Вывод первый — статистика по падению  продаж IPhone в Европе говорит о том, что компанию Apple уже постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы.  И если эта тенденция будет продолжаться, то компания рискует потерять значительную долю не только на европейском, но и мировых рынках.

Вывод второй — чрезмерная осторожность компании Apple в плане инноваций уже привела к тому, что на данный момент в продукции компании Apple уже не осталось ничего инновационного. Компании Apple следует приложить максимум усилий, чтобы расширить линейку выпускаемых устройств. И предложить потребителем что-то действительно новое. То чего еще нет у конкурирующих фирм и что вызовет у потребителей WOW эффект. Это не только увеличит объемы продаж продукции компании Apple. Но и даст компании новый мощный толчок для дальнейшего развития.