Список проголосовавших за комментарий "Ну опять попытка натянуть сову на глобус, притягивая вполне однозначные факты к своим весьма корявым и извращенным тезисам.<br/> Факты же такие:<br/> — Реальные доходы россиян снижаются несколько лет подряд. Ну как снижаются, бывает на полпроцента вверх, но потом на процент вниз — я не мелочусь, все эти локальные всплески записываю в общую тенденцию снижения реальных доходов.<br/> — Расходы россияне тоже снижают, переходят на товары классом ниже, чаще заглядывают в дискаунтеры и берут товары по акциям.<br/> — За этот же период произошел просто взрывной рост накоплений. Если в десятые годы прироста накоплений у россиян не было (были волны и в плюс, и в минус по годам), то последние годы россияне начали стабильно делать накопления. Период — после валютного кризиса 2014 года. За это время банковские вклады выросли с 15 триллионов до 30,5 триллионов, наличка на руках с 8 триллионов до 12 триллионов (в основном это подматрасные баксы), вложения в ценные бумаги — с 0,5 триллиона до 6+ триллионов.<br/> <br/> Что можно сказать из фактов? Доходы снижаются, расходы снижаются ещё быстрее, накопления растут.<br/> Ну то есть — <strong>бабла у народа стало больше.</strong> Прямо заметно больше.<br/> Вот теперь, разобравшись с фактами, можно попытаться построить теорию.<br/> Я, как маркетолог, давно придерживаюсь следующей теории:<br/> После периода гиперпотребления в нулевых, последовавшего за периодом тотальной нищеты и беспросветности девяностых, во второй половине десятых наши сограждане потихоньку начали принимать общемировые тенденции «разумного потребления», особенно популярные в развитых странах. В нулевых нормой поведения было летать в куршавель на годовой бонус, покупать кайен в кредит под 16% годовых, а айфон в потребительский кредит под 25% годовых, даже если не было никаких накоплений и никаких гарантий доходов будущего периода. Со второй половины десятых годов это стало плохим тоном. Не, всё так же покупают кайены (продажи даже выросли), но их уже не берут под 16% годовых — их берут в лизинг под 8,5% и списывают платежи на себестоимость. Айфоны тоже покупают (и тоже выросли продажи) — но уже оплачивают кредиткой с бесплатным грейс-периодом 50-80 дней. С куршавелем вот правда джигурда случилась — но они сами нас не пускают. Мы в принципе теперь аналогичное бабло на Розе Хутор оставляем, так что тут тоже 1:1. И да, те, кто раньше был «на грани» потребления, теперь не пытаются перескочить через эту грань вверх. Они спокойно потребляют по достигнутому уровню.<br/> То есть реально произошло что — россияне за прошедшие шесть лет перестали кормить банки (уходя от оверпрайс-кредитов) и перестали кормить армию импортеров. Структурно ушли потребкредиты под 20-25-30% годовых, их место заняла ипотека под 6,5-12%. Ушли джинсы Левис по $99.95 на старте коллекции, на их место пришли те же джинсы, но по $45.90 из аутлетов. Вместо майонеза по 150 — тот же майонез оптовой партией на распродаже по 79.90.<br/> Доходы россиян снизились? Да!<br/> Расходы россиян снизились? Да!<br/> Качество жизни россиян снизилось? Нет, и даже немного наоборот — пошло улучшение качества жизни в части существенного роста накоплений. При снижении уровня расходов сохранился и даже кое-где вырос уровень потребления.<br/> <br/> Всего-то надо было уйти от гиперпотребления к «разумному потреблению»."