Список проголосовавших за комментарий "Этот термин и не нужен. Вами описаны традиционные «Маржинальные и рациональные действия» (People make decisions at margin) из вводного курса микроэкономики. То есть продолжать какую-то активность до тех пор пока MR = MC не обращая внимание на невозвратные издержки (sunk costs) и при этом учитывая альтернативные издержки."