вкусвилл

Выручка «Вкусвилла» по итогам 2025 года выросла на 9,73% до 361 млрд руб, сообщил Ведомостям представитель компании. В 2024-м рост был на 27% до 329 млрд руб.

Сеть в прошлом году сократила количество магазинов и дарксторов с 2480 до 2200 (332 закрыли, 103 открыли).

www.vedomosti.ru/business/articles/2026/02/12/1175803-tempi-rosta-viruchki?from=newsline

Оборот десяти крупнейших российских ритейлеров по итогам I полугодия 2025 года вырос на 14,1% год к году, до 6,8 трлн руб., показало исследование Infoline. Годом ранее динамика составляла 22,2%. Доля этих компаний в товарообороте увеличилась лишь на 0,1 п. п., до 30,9%.

Замедление связано с падением потребительского спроса: по данным Росстата, оборот розничной торговли в январе–июле вырос всего на 2,1% против 9,5% годом ранее. Сильнее всего снижение затронуло непродуктовый сегмент. «М.Видео–Эльдорадо» сократила выручку на 15,2% до 171,2 млрд руб., DNS — на 2,3% до 325,7 млрд руб., «Лемана Про» — на 7% до 259,7 млрд руб. Из-за этого «М.Видео–Эльдорадо» потеряла сразу две позиции в рейтинге.

На динамику негативно повлияли падение продаж техники и электроники, укрепление рубля, а также снижение числа сделок на рынке новостроек. Кроме того, высокая ключевая ставка ограничивает кредитный спрос, что сдерживает покупки товаров длительного пользования.

Оборот онлайн-продаж продуктов питания во втором квартале 2025 года составил 385 млрд руб., увеличившись на 28,8% в годовом выражении. Однако темпы роста заметно снизились: годом ранее показатель составлял 47,1%. По данным АКИТ, совокупные траты россиян на доставку продуктов и готовой еды в 2025 году превысили 1 трлн руб., но темпы роста также замедлились.

Основными причинами снижения динамики стали рост издержек и сокращение покупательской активности. Рынок столкнулся с острой нехваткой персонала: зарплаты курьеров с начала года выросли на 21,1%, до 155,9 тыс. руб. в месяц. Одновременно потребители стремятся экономить — по данным «СберИндекса», в августе реальные расходы россиян снизились до 0,9% год к году. Средний онлайн-чек во втором квартале уменьшился на 3%, до 1450 руб., а у крупнейших игроков («Самокат», «Вкусвилл», «Яндекс Лавка», «Пятерочка», Ozon Fresh) — на 5%, до 1180 руб.

В этих условиях быстрее всех растут дискаунтеры.

В первом квартале 2025 года сеть «Вкусвилл» сократила число магазинов на 238, что составило падение на 10,5% — самый высокий показатель среди крупных продуктовых ритейлеров. Для сравнения: за аналогичный период 2024 года сеть, напротив, открыла 123 новых точки, увеличив сеть на 6,8%.

В компании объяснили происходящее закрытием нерентабельных точек. Однако аналитики видят в этом более масштабную стратегическую перестройку: «Вкусвилл» делает ставку на онлайн-продажи, которые уже приносят около 50% выручки. В этой связи растёт число дарксторов — их стало на 5,5% больше, до 230.

Другие сети также демонстрируют сокращение, но не столь масштабное. У «Светофора» убыло 70 точек (–2,6%), у «Бристоля» — 101 магазин (–1,5%). Но в этих случаях речь идёт о временных закрытиях и внутренней перестройке. Например, в группе Mercury Retail происходит перераспределение в пользу сети «Красное & белое», которая за квартал выросла на 403 магазина.

«В непогоду и выходные дни доля онлайна уже превышает 50%», — отмечают в компании.

В октябре 2024 года средний чек в e-grocery увеличился на 11% год к году и составил 1,16 тыс. руб., а оборот рынка вырос на 27%. По итогам года выручка операторов достигнет 1,28 трлн руб. (+39%), однако дальнейший рост сдерживают нехватка курьеров и высокие затраты на продвижение.

Лидером по росту остается «Самокат», чья рыночная доля достигла 17,1%. Оборот компании за три квартала вырос на 70,7%, до 182,7 млрд руб., а средний чек увеличился на 33,1%, до 992 руб. Другие крупные игроки, такие как «Пятерочка» и «Перекресток», также отмечают рост среднего чека на 21% и 13% соответственно.

Сокращение инвестиций в маркетинг и рост ключевой ставки ЦБ влияют на замедление роста рынка: квартальное увеличение онлайн-заказов снизилось с 55% в начале года до 30% в четвертом квартале. Уровень безработицы на уровне 2,3% вынуждает операторов увеличивать оплату труда: средний заработок курьера в крупных городах составляет 130–150 тыс. руб. в месяц, сотрудников dark store — 170–180 тыс. руб.

Исследование проводилось в октябре-ноябре 2024 г. и охватывало цены на продукты питания в семи самых популярных торговых сетях магазинов шаговой доступности в 19 городах страны. Среди участвующих в исследовании федеральных торговых сетей можно выделить следующие: «Верный», «ВкусВилл», «Дикси», «Магнит», «Супер Лента», «Пятёрочка» и «Фасоль».

Самыми дорогими продовольственные корзины оказались в Краснодаре (средняя стоимость – 4865 рублей), Челябинске (4786 рублей) и Волгограде (4757 рублей). Выгоднее всего покупать продукты могут новосибирцы (3802 рубля), омичи (3922 рубля) и красноярцы (3926 рублей). Примечательно, но крупнейшие мегаполисы страны – Москва и Санкт-Петербург – не вошли в топ по ценам на продукты, продемонстрировав средние показатели.

Что касается разницы между торговыми сетями, то выгоднее всего продовольственная корзина в торговой сети «Пятерочка». В среднем по стране ее стоимость составляет 3 368 рублей.

Сеть магазинов «Вкусвилл» в первом полугодии 2024 года увеличила оборот на 33% по сравнению с показателем за аналогичный период 2023 года — до 183 млрд рублей, говорится в сообщении компании.

«Вкусвилл» подвел итоги первого полугодия 2024 года. Оборот компании за этот период вырос на 33% и составил 183 млрд рублей. <…> По итогам первого полугодия 2024 года доля онлайн-продаж стабильно составляет 50%. Оборот доставки за этот период вырос на 43%, превысив 91 млрд рублей", — сообщает ретейлер.

В январе — июне 2024 года компания открыла более 250 новых торговых точек разных форматов. В результате на начало второго полугодия сеть насчитывает 2,226 тыс. точек офлайн- и онлайн-продаж. Лидером по темпу развития стал формат небольших магазинов «Вкусвилл мини»: за первое полугодие таких объектов стало вдвое больше, работает 425 магазинов в Москве и регионах.

«Во втором полугодии 2024 года „Вкусвилл“ нацелен на новые открытия и форматы, развитие тестовых сервисов для покупателей, расширение и ускорение доставки и запуск еще большего количества уникальных товаров с отличающимися от предложений рынка составами», — добавляет ретейлер.